怎样运营微博推广产品 微博对企业的作用

    微博不是一个大喇叭、只发布内容不参与互动。微博推广产品一方面需要用内容区吸引粉丝，另一方面需要积极参与到粉丝中，建立/参与圈子、与粉丝互动。这就是我们平常所要建立的社交关系。微博推广产品专员日常做的事情都是抓住粉丝的三大模块（兴趣、情绪、价值）来发布内容。
    在前期的微博推广产品策划中，其中最需要考虑的就是定位。因为微博是企业以及个人形象的展示。对于企业，在建立博客之初就必须考虑微博的一系列定位因素，包括：微博推广产品的受众人群、微博推广产品在企业营销中想要担当的角色、微博运营后的语言风格等。对于个人，也需要在开通微博前筹划好自己的微博的定位，如：微博的整体形象、圈子的筛选、微博人脉的拓展战略等。关注他人的时候不要盲目地去关注，而是根据自己的定位，选择目标客户群体、行业客户来源、意见领袖群体及媒体等微博去关注并互动。
    下面就是开展营销，平台是微博、核心是营销。因此，我们需要将微博推广产品与购买通道无缝对接，同时利用消费者或粉丝的初次消费体验，获得口碑；利用其分享与体验进行二次营销。
    微博营销前期的工作在于吸引粉丝、展开互动并打造口碑。但是这只是前期及中期的工作，我们后期真正的目标是成为细分行业的意见领袖、建立行业话语权。在我们的目的达到、建立了一定的话语权后，我们需要做的不仅是日常运营，而是聚合集群、加强粘性，只有这样，我们的微博推广产品才能滚雪球式良性发展。
    作为企业，可以不运营微博推广产品，但是不能不建立微博。可以不发布消息，但是不能不关注同行的微博。也许当企业老板发现同行通过微博赚钱时，他的企业已经和同行有一段距离了。