研究报告书写重点 市场研究报告书写重点

    研究报告是从事行业投资之前，对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。 那么该如何撰写研究报告的呢？

    （一）题页
    题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表  明调查项目的性质。 
    （二）前言
    撰写研究报告的前言一般包括三点内容:调查研究的缘由和目的——调查什么.解决什么问题;调查对象、研究背景和意义、研究方法和角度、研究对象与方法，调查的经过——时间、地点、过程及调查方法。
    （三）有关建议的概要 
    这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多的信息。 
有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要，提出一些合理化建议。 
    （四）正文
    正文是撰写研究报告分析问题、解决问题的部分。
    1、总论，包括项目名称，利用外资方式，主办单位，主管部门，项目负责人，项目背景，项目具备的条件等。 　
    2、产品的生产与销售，包括产品名称、规格与性能、市场需求情况，生产规模的方案论证，横向配套计划，产品国产化问题及销售方式、价格，内外销售比例等。 　
    3、主要技术与设备的选择及其来源，包括采用技术、工艺、设备的比较选择，技术、设备来源及其条件与责任。 　
    4、选址定点方案，包括定点所具备条件（地理位置、气象、地质等自然条件，资源、能源、交通等现有条件及其具备的发展条件等）、所定厂址的优缺点及最后之选定结论。 　
    5、企业组织的设置与人员培训，包括组织机构与定员、人员投入计划与来源、培训计划及要求。 　
    6、环境保护内容。 　
    7、资金概算及其来源，包括合资各方的投资比例、资本构成及资金投入计划。 　
    8、项目实施的综合计划，包括项目实施进程及施工组织规划等。 　
    9、经济指标的计算分析，包括静态的财务指标分析和敏感性分析、外汇平衡分析等。 　
    10、综合评价结论。
    （五）结论和建议 
    应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方法，即建议。对建议要作一简要说明，使读者可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价。 
    （六）附件 
    附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，以便查寻。 2、调查结果
调查结果是将调查所得以及经过统计分析的数据报告出来。调查结果要与预定的调查目的相吻合，一般而言，应包括以下几方面的内容。
    （1）产品的市场销量和市场占有率
    （2）被访者对产品和广告的反应
    （3）产品的目标市场结构及特点
    （4）竞争对手的广告策略及特点
    （5）价格、包装和广告等因素对销售的影响等。

    市场调查结果的描述形式通常是表格或图形，调研人员必须对图表中的数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。

（一品威客   xiufeng）