什么是产品文案 产品文案的作用

    当你步入社会后，你就会开始接触到一个新的文字工作，那就是产品文案。作为文案的一种，产品文案的职责贯穿于产品从研发到营销推广的各个阶段。通常，大学对口专业适合从事这一工作；会展策划、营销策划、商业策划专业学生毕业后有能力从事产品文案这一工作。

    一般而言，从事产品文案设计的人员，要求具备相关联的行业知识，文字撰写能力、方案策划能力、沟通协调能力、风险预测预防能力，项目进度监督控制能力等等方面的素质。
    产品文案的概念说起来很笼统，如果落实到具体项目上，产品文案则表现为功能策划阶段的文档编写、广告文案、产品软文推介、资讯，信息编辑，以及各种产品的文档（PRD）撰写等。
    产品文案的作用表现为，可以进行用户需求分析，产品线脉络清晰化，更有效的为用户服务，创造价值。直接决定了产品的特色，有特色的东西才会更有价值，才会更吸引用户来使用，形成有大量积淀的用户群，最终达到较好的用户口碑，更好的促成用户体验和商业盈利目标的双赢局面。
    让我们通过具体的实例来说明产品文案设计对产品的作用。文案对于互联网产品的作用，就好比路标对行路人的作用。清晰无误的文案带来的效果有的时候胜过胜过数百行代码。和百姓网的朋友交流的时候谈到他们的一个真实案例：付费产品的转化率始终始终无法提高，后来产品人员在表单下面添加了一小行文字，意想不到的是，转化率增加 20% 多；最近丁香园的某个产品改进过程中也有一个相似的例子，功能本身没有改变，只是增加了一行文字提示，结果? 询价量大幅上升。
    而对于产品的广告文案而言，文案是广告中最具杀伤力的功夫，是价值与欲望的结合点，文案是艺术的夸大产品中的生活之美、人性之美，并诱使消费者产生购买冲动的技术性文字。文案，被称为广告的炸药。

（一品威客 SELU）