从索尼标志设计中看标志设计理念

     对于日本索尼，很多人都不会感到陌生，对于索尼的英文标志设计“sony”更是牢记于心，但是你知道吗，在索尼公司建立之初默默无闻，就是因为它难以被人记住的标志设计，现在我们熟知的“sony”则是公司在后来对标志设计进行重构的结果。

    1957年以前，日本索尼公司的名称为TIOky。SSShll KOgyO，由于这一名称外国人很难拼凑，更难记忆，因此，那时的公司在市场上默默无闻。为改变这种状况，公司决定进行品牌更新。
    索尼的官方标志 “Sony”是由表示声音的拉丁文词根”sonus”和含义为”聪明可爱”的”sonny”两个词组成而来的。50年代的Sony公司也确实好象一个胸怀到海外发展大志”聪明可爱、朝气蓬勃的少年”。索尼的标志sony自1957年开始 ，一直做着细微的改变。在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，成为了全球最知名的品牌之一。虽然说只是简简单单的四个字母，却显示出一个大的品牌所展现的前景，使一个品牌不失风雅和大度。在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。
    像索尼标志设计这样，由具有独创性词组组合而成、无任何特定含义的商标，我们称其为中性商标。采用中性商标，不但增强了商标的显著性，而且减少了与他人注册商标相同或近似的可能性，容易获准注册，也有利于其专用权的保护。众多国际名牌，如柯达（Kodak）、百事可乐（Pepsi）等采用的均为中性商标。
    而索尼公司标志设计在征集之初，其要求遵循的原则也与一般的标志设计原则无多大差异，即一是简单，任何人都能看懂；二是易读，应具有世界性的共同读音；三是好听，让人们读起来上口、响亮；四是好记，字体应清晰、简洁。从索尼标志设计中，可以看出标志设计并不需要多么的华丽绚烂，它更多的是对企业文化的承载与传承，让人们更容易的记住罢了。

（一品威客 SELU）