平面广告设计创意小窍门 平面广告设计有哪些创意手法

        平面广告是商品销售推广中重要的一个部分，而创意则决定了平面广告设计的成败——一个好的创意可以将广告主的想法和消费者很好地结合起来，让两者产生积极的互动，消费者乐于接受广告传递的内容，引起联想，并且引导消费者的行为。可以说，现代广告的核心在于创意，魅力也在于创意，但往往平面广告设计师们最头疼的地方也在于创意。
        创意不同于技法，它好似完全凭借灵感，灵感来时画面自然呈现，一个闪瞬的念头就可以成就一则好的广告，但有时，设计师们绞尽脑汁却一筹莫展。实际上，创意也有其规律可循，在此，我们便介绍7种平面广告设计的创意手法，这些手法将提供给我们创意的方向和思路。

1.直接展示法
　　这是一种最常见的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，以更加具有吸引力的方式表现产品的质感、形态和功能用途，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。    

2.对比衬托法
　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

3.突出特征法
　  抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在快节奏的社会环境下，此种方式被广泛地运用，被突出的特征一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
   
4.合理夸张法
　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。按表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。    

5.以小见大法
　　在平面广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动
的情趣和丰富的联想。
　　
6.富于幽默法
　　幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

7.运用联想法
　　合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 

    创意的本质在于对产品、消费者需求以及其中联系的理解，诚然，以上7种平面广告设计创意手法可以引导我们得到一个好的创意，但它也仅是一个思维方法，或者说是一个窍门，并不能代替设计师自己的理解和思考。掌握创意的手法固然是非常重要的，但我们亦不能放松平时的积累，唯有大量的思考、积累并实践，有了积累，窍门才有用武之地。灵感之说看似飘忽不定，实际上就是积累加上诀窍，当你发现你早已不依赖“灵感”，真正的灵感便会常常光顾。