好的广告文案对品牌的意义和对销量的作用

    说起广告语，相信你一定很熟悉这些广告语——“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL）、Just Do it（NIKE）、进无止境（安踏）......这些脍炙人口的广告语，让你记忆犹新。这些出色的广告文案设计深深打动消费者，为它的产品在市场竞争中占有一席之地。

    广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

    首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。

    广告语的重要性

    广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

    广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

    首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。

    其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just?do?it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”。

    总而言之，广告语作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。广告文案是一门学问，不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销中。一品威客网提供专业广告文案设计服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业招牌设计公司给您设计服务。