品牌VI设计中对于设计上的要求

    在我眼里来看，一个品牌的VI设计的重点就应该是放在他的设计上，一个品牌他在形象设计也好，还是在产品设计也好都是要有属于自己的一个特色的，要不然还怎么谈他的品牌呢，他的一个VI设计呢。我个人认为一个品牌VI设计，就应该是仅仅只属于我们这个品牌的故事，让别人一看我这个设计就知道我们是什么企业生产出来的什么样的产品，我觉得这样才算达到了他的一个目的。今天小编就想从设计这个角度来跟大家聊聊品牌VI设计。

    品牌VI设计只是一个品牌塑造的开始。更精彩的还在后面，要让品牌VI设计讲出最想说的一句话，不能说太多了，太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司，如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志，很简洁，很容易在市场上传播。其实，品牌VI设计还有很多要注意的地方，都要依据本身的情况做一番调整，只有还有，才能更充分的表达品牌的内涵，使品牌VI设计发挥应有的作用。那么他们在设计上也是必须遵循一定设计原则，主要有图形、文字、色彩、编排等视觉要素。 

    ① 图 形：图形是一种用形象来直观地传播信息、观念几交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。传统的各种绘画、摄影图片，尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间，然而无论用什么手段，图形的设计可分为具象和抽象两个范畴。具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。  抽象图形单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意识的增强和时代精神的反映，较之具体图形具有更强的现代感，象形性，典型性。    
    ② 文 字：首先要有可读性，同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受，文字的编排设计是增强视觉效果的，使版面个性化的重要手段之一。  在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去传达信息的功能。尤其是改变字体形状、结构、运用特级效果或选择书法字体、手写体时，要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。  

    ③ 色 彩：在设计的诸要因素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛，烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入的揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，得给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。  用象征色及色彩的联想，象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合 的色彩来表现，如食品，电子产品，化妆品，药品等在用色上有较大区别；而同一类商品根据其用途，特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红，橙，黄等暖颜色能交好的表达色，香，味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜，瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品，清爽饮料等。  

    ④ 编 排：编排设计应该与书籍的设计类似，但编排的形式、开本应根据不同的情况对待.页码较少、面积较小的册子，设计时应使版面特征醒目，色彩及形象明确突出，版面设计要集中。页码较多的册子，由于要表现的内容较多，为了实现统一整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

    不管在我们的品牌VI设计上，我们设计出来的标志也好形象也好是什么样的一个状态，都须要具备一个独特性，也就是说在这个设计上，我们只能看到属于我们这个产品的信息，也是区别于别的产品或者是别的同类型产品的一个重要的标志所在，这也是我们品牌VI设计的基本要求所在。我们一品威客网站上也还有很多有关品牌设计或者是VI设计相关的任务，欢迎大家都来看看。