初步了解网络营销策划书

    网络营销简单的说就是在网络上对产品、店铺进行简单的推广、宣传，看似简单，但是确是一项十分有难度的项目。网络营销一项重要的任务就是在网络上建立对企业品牌的宣传、推广。初次涉及到这方面的大家一定会有一定的盲区，下面给大家介绍一下有关网络营销的知识。

    网络营销策划书定义：

    网络营销策划书并不单指网站推广，也并不单是一个网上销售，所以，网络营销工作所带来的效果也是多种表现，比如网络营销对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。

    策划分层

    中国企业的网络营销策划大致可分为三层：

    信息应用层

    这是最简单、最基本的一层。在这个层次上，企业主要通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层中，不需要企业对信息技术有太高的要求，只是最基本的使用。比如：通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种产品信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等，加强与顾客的联系；建立企业主页，将一些有关企业及其产品、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览；通过专用数据专线上网。

    战术营销层

    企业主要进行下列工作：

    ⑴网络营销策划书调研。利用Internet在线调研可以轻松地完成大量的复杂的调研工作，能够充分满足各种统计数据的要求，提高营销调研的质量。由于它使用电子问卷，从而大大减少了数据输入工作，缩短了调研时间。

    ⑵网上销售。这是网络营销最具诱惑力的地方之一。数以千计的企业在网上安营扎寨，销售产品种类繁多。而实际中，这个企业也许仅仅就是一台电脑，没有厂房，没有员工，没有办公大楼。他们是网上的"虚拟巨商"，却又是如此的真实。网上销售与传统的商业销售的实物流程相分离，是一种信息时代的营销手段。

    ⑶营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统，用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。网络营销策划书决策者们利用网上的这一系统分析工具，进行着各种各样的决策活动。

    战略营销层

    这个层次是建立在战术营销层基础上，将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络，依靠网络指定方针，开展战略部署，实现战略转移，缔结战略同盟等战略决策。

    上述是一品威客小编对网络营销策划的简单介绍，这些内容也是初步了解网络营销策划书的内容，对此有了大概的了解对大家今后写网络营销策划书很有帮助。网络营销是近几年新兴的行业，发展前景也是很大，所以希望大家抓住机遇，在网络行销策划行业创出自己的一片天地。