关于商业广告语的中外文化差异

　在很多专业设计者看来，商业广告语是要有针对性的，这种针对性不仅仅是针对产品自身，也需要兼顾广告主，因为中外文化的差距，商业广告语的设计就需要注意这方面的内容。例如，国内某一企业产品要开拓海外市场，其商业广告语的制作就要考虑到受众最终是海外消费者，就要迎合海外消费者的习惯，反过来，如果是外企的产品要进入中国市场，就要注意中国本土用户的生活习惯等，加以本地化去制作商业广告语，才可以最终获得成功。那么，今天小熊就重点和大家分享下，在商业广告语设计过程中，中外文化差异问题上需要注意哪几方面的问题。

　在某种意义上，广告与语言都是文化的组成部分，它们受文化影响，反过来也反映着文化，因此广告语言成了不同国家的人们进行文化传播与交流的重要工具。大多数情况下，广告是借助语言在特定的文化环境里运作的，广告效果的实现也主要靠语言来实现。如今，广告已经渗透到我们社会和生活的方方面面，并影响着我们的生活和消费观念。

　在世界经济一体化的趋势下，各国广告市场正面临着更加开放，更加激烈的竞争环境。如何能在激烈竞争中脱颖而出，立于不败之地，成为越来越多企业及广告人共同关注的问题，并在积极寻求解决的办法和途径，尤其对中美两国来说更是如此。本文首先回顾了以往国内外学者和研究人员关于广告和中美文化研究的成果，继而总结了国际广告策略，为之后的广告样本分析提供了依据。其次，以短语、句子或段落文本形式的商业广告语为样本，着重从人与自然关系、表达和思维方式、集体与个人、传统与创新、不同的法律以及政治环境等几个方面分析和比较了商业广告语言中反映出的中美文化差异。这是论文的重点之一。

　中国文化与美国文化作为东西文化的典型代表虽然存在相似之处，但又有很多差异。这些差异归根到底源于中美核心文化的差异。接下来，介绍了中国商业广告语在当下发展中体现出的一些新的文化倾向，这些都是受中美经济频繁交流及中美文化相互冲击和渗透作用的结果。最后，根据本研究的前期分析得出，中国广告要进入美国市场，必须从美国文化入手，着意了解和研究美国文化基础，文化心理和文化背景。因此作者从中美文化差异的视角对中国商业广告创作提出了四点建设性的意见，供中国企业家及广告设计者启示及参考，若忽视消费者潜在的文化背景，就达不到广告的效果，从而在一定程度上影响产品的销售和利润。

　与此同时，作者还想通过本次研究达到如下期望：一方面，希望让在国际市场竞争的国内广告从业人员在充分意识到中美文化差异之后，应注意在创作广告时考虑到文化因素，树立全球观念，积极进行沟通和交流，在促进中国广告语言的国际化的同时，保持广告语言的本土风格，从而走出跨文化理解的误区，以便于他们在以广告语言为媒介的国内外市场中找准各自的位置。另一方面，帮助中国消费者能够更好理解中美文化，提高对商业广告语的欣赏水平，以便促进国际交流。

　看完了这些，是不是觉得原来商业广告语的设计还有这么多的门道，瞬间觉得很复杂呢？其实不然，不仅仅商业广告语，在所有的商业活动中，都是需要注意区分中国传统文化和西方文化间的差距的。如果你有商业广告语的设计需求，建议你直接在一品威客网发布任务寻求专业团队制作，这样可以省去企业很多精力，更专注于产品本身。此外，互联网时代，任何事情都可以通过在互联网平台上寻求帮助解决，如果你有设计的才华，一品威客网一样欢迎你的到来，丰厚的雇主佣金等你来拿。