房地产广告文案的语言创作上的要求有哪些

    大家要知道房地产作为一种产品或者说是商品的话，他的一个成交额度是非常的高的，所以说想做成一笔房屋的买卖的话他的要求和难度也是可想而知的。换句话说做为我们自己是一个购买者来说难道在买房的时候不会再三考虑吗？那么怎么能打消我们的顾虑那可能就是我们现场的销售人员了，那么怎么样我们的消费者能对我们的房源感兴趣呢，我觉得这个就
是我们的房地产广告文案可以做的事情。

    所以说一份好的房地产广告文案才是我们宣传的重中之重。那么怎么写好我们的文案这就有很多的学问了。房地产广告文案语言不应流于平凡流于庸俗，而应积极地主动地大胆地进行创新进行突破。但是，房地产文案创作语言上还是有几点尺度是需要把握的。 

    1、语言凝炼: 使用消费者熟悉的词汇和表达方式，尽量避免使用晦涩、生硬的语句，文字要紧紧围绕主题，体现主题思想，不可差之毫厘缪之千里，让消费者阅读后满头雾水一脸的茫然而不知其所以然。语句一定要坚持流畅的原则，如行云流水般顺畅，同时，言语要单一明确。

    2、诉求单纯: 因房产广告的特殊性，一般在楼盘定位及推广主题确定的基础上，会描述其地理位置、周边环境、建筑体量、户型结构、社区配套、园林绿化、会所设施、物业管理等相关的内容，当阐述这些内容时,应开门见山，画龙点睛，诉求单一，利用点睛之笔给人以丰富的联想、强有力的心理期待及深邃的意境，能对消费者产生巨大的吸引力和冲动性。

    3、语言活泼: 房产广告语言一定要生动活泼，体现居住的无限快意和无限品质。而且语言应富于创意,不落俗套、不人云亦云，更不应四处抄袭，一把剪子和一瓶胶水了事。同时用词要贴切，不要生搬硬套，更不要言语灰暗，故弄玄虚。  

    4、避免虚假的大话: 在诚信危机四伏的年代，自我吹嘘的语言和不切实际的承诺不但不能给购房者留下良好印象，而且会使消费者产生不信任感受和反感。同时，不切实际的虚假的大话很容易与购房者发生法律上的纠纷，使开发商陷入困境。 

    5、适应性强: 广告文案应当适合在多种媒介的广告中长期地有效地使用，要充分考虑“说”和“听”的效果，以保证读起来听起来同样流畅，而且不会产生歧义。适应性强主要指这三个方面的运用：一是时间的适应性；二是地域的适应性；三是媒介的适应性。     

    6、追求个性: 广告语的内容、句式、语气、用词等方面尽量追求个性，以“差异化、个性化”的特征从众多房产项目的广告文案中脱颖而出，使购房者产生鲜明深刻的印象。     

    7、遵守《广告法》、《房地产广告发布暂行规定》、《国家工商行政管理总局、建设部关于进一步加强房地产广告管理的通知》等文件的相关规定。这些文件中对广告文案上的要求主要是以下几点：

    禁止在房地产广告中出现各类乱评比、乱排序等对房地产项目进行综合评价的内容。       
    房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。 
    房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。 
    房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。 
    房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。

    房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。     房地产广告文案是对核心广告语和楼盘项目定位的具体诠释，是一个具体而又实际的楼盘形象和生活概念的具象化和意象化，它除了有效地吸引购房者的购房目的外，它还应该在部分上承上启下。

    这些内容都是我们在房地产广告文案中需要了解的，要不然你在写文案的时候这些内容都不知道的话，一旦违反了不仅仅只是你这个文案不行还直接会影响到我们的房地产的销售。在我们的一品威客网站上也为大家提供了相关的服务，要是大家有需要的话都可以来看看关注一下。