商业广告语的精简运用

     修辞格称辞格，又称修辞方式，指的是人们在组织、调整、修饰语言，提高语言表达效果过程中长期形成的，具有特定结构、特定方法、特定功能，为社会所公认，符合一定类聚系统要求的用语模式。在商业广告语语言中，为增强语言的生动性、可读性、吸引力，常常会运用一定的修辞方式对产品进行渲染，以突出其优点及特色，引起消费者的购买欲，促使其使用本产品。所以，在商业广告语语中，辞格的使用现象尤为普遍。常用的辞格有双关、比喻、比拟、对偶、夸张、顶真、仿词、回环、通感、引用、设问、反衬等辞格。 比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，也叫“譬喻”。

    比喻可以使深奥的道理浅显化，帮人加深体味；使抽象的事物具体化，叫人便于接受；使概括的东西形象化，给人鲜明的印象。现以巧克力的商业广告语为例来说明。“牛奶香浓，丝般感受”中这个“丝般感受”就是将巧克力细腻润滑的感受用丝绸来形容，将抽象的味觉转化为较具体的触觉，叫人更易于接受，从而使人印象深刻。这则商业广告语在运用比喻的同时也运用了通感的修辞手法，即将味觉转化为触觉。如此丰富的想象，如此别出心裁，这则商业广告语会成为经典也就无可厚非了。 双关是指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的辞格。就构成的条件看，双关可分为谐音双关和语义双关两类。谐音双关是利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。语义双关则是利用词语或句子的多义性在特定的语境中形成双关。双关，一方面可使语言幽默，饶有风趣，另一方面也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼，以增强商业广告语的表现力。

     随着商业广告语的深入生活，打开电视，那些纷繁杂乱的商业广告语就像是无孔不入的细菌占满整个屏幕的时间和空间。商家们为求新颖易记，只有找到合适创意的词语才能更加吸引人的眼球。以此来宣传产品，扩大品牌的知名度。使商业广告语给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，启发人的联想，并从中获得美的享受，达到吸引消费者的目的，商家来到一品威客网就不难找到语言精准的广告语，只需简单发布任务即可。