平面广告设计是近些年来非常的热门的行业,那么这个专业到底为什么这个受欢迎,其实前几年我国这个专业并不是很热门,是最近这些年新性的专业,所以非常的抢手,有的时候,可以说是千军万马过独木桥,为了满足大家的知识欲,那么今天我们所要讲述的就是平面广告设计的构成要素了。
图形、方案、色彩
1、图形要素
图形它能够形象地表现出广告主题和广告创意。广告版面中的图形要素又可分为商标和插图两大类。1)商标
商标是公众借以识别商品和服务的主要标志,也是商品质量和企业信誉的保证,它是塑商品、企业形象最有效的、最直观的象征,具有指导公众购买、开拓市场和巩固市场的作用。一般而言,商标是商品一诞生就有的,除CI设计外,平面广告设计人员无需进行商标设计,只要将商标放置在产品广告版面中的适当位置即可。2)广告插图
广告插图是广告设计中最重要的图形要素,对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重正画面的艺术美,更重要的是要树立商品形象、传达商品信息、 讲究广告将就和促进商品销售。(1)广告插图的作用:
①传达广告的主题。广告通过插图表现商品的特征,向观众展示广告所传达的重点,传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念,要使观众容易理解和接受,必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。 ②吸引读者的注意力。广告插图运用形状、黑白、大小、虚实和色彩等因素来刺激观众的感官,引起注目。(2)广告插图设计的基本要求:
①广告插图诮具备简洁单纯的视觉效果。②„„要勇于创新,生动有趣。③„„必须有针对性。④„„的宣传对象是不同的消费者,若想使每俱都接受你的广告,那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象,针对广告对象的需要设计具有针对性的插图,才有成功的可能性。(5)广告插图的表现手法:
①写实的表现手法。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节,让读者获得真实的感受,引起他们心理上的共鸣,促使他们采取购买行动。 ②夸张的表现手法。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现,以此引人注目,同时能更加鲜明地强调产品的特点,即给消费者带来的收益。③对比对比的表现手法。运用形体的大小对比、黑白对比和色彩对比来造成强烈的视觉效果。④比喻的表现手法。把人们熟悉的事物与广告所要表现的主要思想有机地联系起来,使观众产生联想,并领悟其中蕴涵的意义。