项目策划书的基本知识了解

    项目策划书这一个词想必大家都有了解，一般在公司企业这个项目策划书会广泛应用，一般在小型商店里不会存在项目策划书的制定。这也就是小商店永远是那么个发展方向，而公司是发展越来越大的一部分因素。项目策划书是给项目负责人发展目标的具体展现，这样可以让项目责任人更好的了解现今公司未来会如何发展。让我们一起来了解下项目策划书的基本知识了解吧！


    一. 企业战略制定

    二. 产品策略制定。（提供原则或标准）

    1. 产品。

    1) 品项：市场定位、目标受众。（打击竞品的专有品项）

    2) 包装：陈列显著、方便、符合产品定位、价格等

    2. 价格。

    1) 符合企业战略（长线产品/短线投资）

    2) 符合产品定位
    
    ① 利润为主/市场占有率为主

    ② 根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。

    ③ 保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现（如包装宣传诉求点等）模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。

    3. 渠道。

    1) 一般通路。对经销商的选择、管理控制、返点等。

    2) 特通。由于产品特性及价格不同，我们可以选择那些特殊通道，以便它的目标客户能够便利的获得该产品。

    3) 客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发，这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形式提交公司。公司对这些资料的管理可以避免因业代及经销商的流失而造成的终端流失。

    4.公共关系。事件营销：把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点。就比如跨界品牌策划公司为贝特益做的一次事件营销，在2014年4月，进口奶粉管制的风口浪尖上，跨界品牌策划却反其道而行之，就在这个风口上发布了相关文章，引起业界广泛的关注，贝特益也在这期间招到了许多有价值的经销商。

    以上就是项目策划书的基本知识了解，要想完成一本优秀的项目策划书，首先得对项目策划书有很深入的了解，没有了解又如何动手呢？一品威客网平台拥有专业的项目策划书设计公司，只要您发布您的任务需求，就会有百万专业项目策划书设计公司为您提供你想要的方案。