修辞手法对于广告用语会产生什么影响？

    广告用语的主要作用就是为了能够让大家记住产品或者是公司，进而产生了解或者购买的欲望。所以广告用语的好坏对于整个产品或者是公司形象的推广会起到很关键的作用，纵观所有的大品牌你都会发现一句脍炙人口的广告语都是他们的一大特色。在广告用语中，修辞手法起着一个很重要的作用，它能够给广告用语产生很多有益的影响，我们来具体看一下吧。


    1） 修辞让广告具有形象美  广告的内容是无形的、抽象的，它的目标是社会大众，对象越多，传播的范围越大。可是社会大众由于受理解能力、文化层次、兴趣爱好的影响，对广告语言的理解出现了差异，那么要让不同层次的受众理解广告，在广告文本的写作时就要符合不同的社会受众，要形象具体，易于理解。如果广告用形象化的语言去解释那些抽象的文本策略，人们不但对广告所要表达的意思能够轻松理解，而且会印象深刻，这样广告就具有更大的可接受性。相反的，如果一广告的语言生涩缺少具体的形象，不容易理解，受众就无法产生对其的注意。而修辞的运用恰恰解决了这个问题。一般地，修辞中比喻、比拟、析字、通感和映衬等方法的运用能够让广告语言更具形象化的特色。

    2） 修辞让广告用语具有风格美  时代的改变和社会的关注以及人们生活方式和生活情感的变化，人们在对事物的接受上也往往具有情感化，因为现在不是战争年代，人们思想自由、开放，对强制命令式的、呆板的、枯燥的语言厌恶，这就要求广告如果要取得效应，其文本就应该以平等的姿态和富有感情味的有风格特色的语言去激发受众的情感和感觉。将文本主体的抽象概念融入浓郁的饱含各种风格的情感中，引起受众的心里共鸣，让受众自觉地接受传达的观念，达到广告的效果，修辞以其各具形态的风格丰富了广告文本的情感表达，让广告语具有情感化的风格。因此，在这几年广告中，运用反复、夸张、婉曲、诙谐、双关、排比、反问、通感等辞格来营造不同风格，打动受众的越来越多。这个方面，在我国的公益广告中显得尤为突出。

    3）修辞让广告语具有浓缩美，对比的运用让你简洁地表达出集中而鲜明的信息；警策，让你的广告文本语简而含义深刻并且富有哲理性；反问，无疑而问，“问”却无需“答”，浓缩地将意思表达出来；仿词，根据表达的需要，从现有词中更换语素，造出新词，给人以新鲜的浓缩的深刻感觉；双关的运用，更够很简洁地就做到言在此而意在彼，一语双关；这些都是让语言浓缩而含义深刻的修辞。由于社会的发展，人们在生活和工作中，特别是城市的受众，都显出了快节奏的步伐，而快节奏的步伐令人们有了很强的时间观念，他们不愿意花太多的时间在非重点的事情上。而在广告中，人们就需要这种具有浓缩美的广告，那种繁冗无趣的广告会令人摒弃。所以在这方面，修辞起了很大的作用，修辞的运用也就集中体现了广告文本的精华。

    4）修辞让广告语具有音乐美，往往句式上比较完整，对称，有韵律、有压韵的句子，不但让人读来具有趣味和韵味，节奏感也强，而且容易让人接受，因为这样的句子脍炙人口，有很浓的音乐特色。而修辞中对偶的运用、排比的运用、层递的运用、顶真的运用、回环的运用，恰恰地就使表达时具有一定的秩序性和节奏性，发挥了语言韵律的音乐风格。所以当这些修辞运用于广告文本的创作时，不但使广告文本具有很强的秩序形象，还有很强的音乐美感。例如：“喝孔府宴酒，做天下文章”，运用对偶修辞，前后两句整齐相对，突出了酒和文化之间的相连的关系，具有很浓的秩序效果。

    通过小编上面的分享大家是不是已经对修辞手法在广告用语中的作用有了一个比较深入的了解了呢？希望这样的分享能够更好地帮助您做好广告语的创作。另外如果觉得这篇文章有用的话也可以分享给别人，或者是推荐他上一品威客网发现更多的适合他们的攻略。