商标及色彩在礼品包装设计中的应用

　人们对于色彩的感受要比其他类型的要素来得直观，也就是说相比文字和图形，其实色彩的合理搭配才是礼品包装设计中的重中之重。很多时候DIY的礼品包装一般都会要求要加上标志或者是商标，这一点也是无可厚非。我们今天就来看看商标以及色彩的设计在礼品包装的设计过程中具体扮演的是什么样的角色。

　礼品包装设计的时候一般的企业都会想要加上自己的商标或者企业logo来体现出差异性。那么什么是商标呢?商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

　合理配色铸就经典礼品包装设计

　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

　包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中间色调;小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好;体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

　一个配合合理，各种要素搭配得当的礼品包装设计是所有的设计者梦寐以求的，而想要达到这样的高度其实并不容易，需要我们在平时进行不断的实践和练习来积累经验，像一品威客网这样的威客平台大家还是要多上去看看，经常有难得的实践机会可以利用。