浅析礼品包装设计的色彩制造视觉冲击

　都说礼品是最好的宣传工具，礼品包装设计是最好的推销员，到底礼品包装设计需要承载企业哪些作用呢？我们可以从礼品包装设计的基本细节说起，大家都知道，礼品包装最主要的作用是提高礼品的附加值，换而言之就是让礼品变得更加好看一些，那么如何在礼品包装设计过程中通过色彩冲击以及抓住消费者心理等因素呢？这就需要大家平时多加学习了。

　一、用色彩制造视觉冲击 

　强烈的视觉冲击力，能吸引视线并形成深刻的印象。来自心理学家的一项调查分析结果显示：人们 对品牌的记忆，83％借助视觉，11％借助听觉，3％依赖触觉。品牌包装的视觉效果对品牌推广的作用由 此可见一斑。包装的强烈视觉效果来自于简洁、明了的品牌标志，独具一格的包装外形，与众不同的色 彩处理，体现产品特点的包装材料等因素。色彩在包装设计中占有特别重要的地位，这是因为不同的色 彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉， 绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采 用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其它 产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不 开色彩的设计与运用。

　二、包装设计要突出商品的个性 

　礼品包装设计从大的方面来讲，要通过包装突出竞争企业之间的差异，通过新颖独特的创意，表现企业个性特征 ，并用形象化的艺术语言表达出来。

　包装应注入企业文化的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战 略之目的。产品包装借助独具个性的标识，来区别竞争企业及其产品，产品包装通过整体规划和设计的 视觉符号，形成独特的个性和强烈的冲击力，使包装体现出企业的经营理念、企业的文化特色、产品的 内容和特点，直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。从商品本身来讲，要把产品的概 念形象转化为视觉形象，通过视觉又能够感受到概念，创造出既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值，用 生动具体的感性形象去表现出来，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递产品信息的目的。

　三、掌握消费者心理 

　消费者的心理是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情 感诉求，这样才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的 心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要 从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。

　礼品包装设计需要从多方面考虑，如果你有需求，可以直接在一品威客网发布任务就可以。不接触过威客的人，可能会觉得很难理解，企业这么大的事情，怎么可能交给一个连面都没见过的人去做呢？小熊可以很负责地告诉你，其实诚信和耐劳很重要，一品威客网的审核机制非常严格，平台上面的专业团队的技术都很娴熟，并且威客和雇主之间是一对一的服务，对待雇主的作品，威客都是很耐心的根据客户提供的要求去修改，直到客户满意为止。