一份完善的宣传策划方案所应包含的部分

    现实中总存在一些不稳定的因素，这在我们要举办一个宣传活动中同样也存在这样的因素，并且通过活动也需要达到一定的目地。因此 要想一个宣传活动能够顺利的展开，就需要进行提前的策划，制作一份完善的宣传策划方案，这样才能使活动显得流畅，活动过程中也能对突发事件进行解决，使宣传活动能够顺利的完成。  下面由小编来告诉大家一份详细的宣传策划方案应该包含有哪些部分。

    一、 活动目的：对现状及活动目的进行阐述。只有目的明确，才能使活动有的放矢。

    二、 活动对象：活动针对的目标是每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是活动的主要目标？哪些人是活动的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到活动的最终效果。  

    三、 活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：  1、确定活动主题  2、考虑到活动的目标、社会和人文环境及活动的费用预算和分配。在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化活动的商业目的，使活动更接近于目标客户群，更能打动目标人群。  这一部分是整个活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。  

    四、 活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是协会单独行动，还是和其他方面联手？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和其他商家或协会成员联合可整合资源，降低费用及风险。2、确定刺激程度：要使活动取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，对整个活动的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据活动实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。  

    五、 活动时间和地点：活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让目标人群有空闲参与，在地点上也要让目标客户方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发起活动的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法让目标人群真正了解，很多应获得的利益或知识不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且现场形不成热度，并降低目标客户心目中的地位。  

    六、 广告配合方式：一个成功的宣传活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。  

    七、 前期准备：前期准备分三块，  1、人员安排  2、物资准备  3、试验方案 在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。  

    八、 中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。 纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。  

    九、 后期延续 ：后期延续主要是媒体宣传策划要解决的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？比如说脑白金，在这方面就是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。虽然他是企业而您这个是行业，但是道理是相通的。  

    十、 费用预算：没有利益就没有存在的意义。对整个活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。  

    十一、 意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、受众的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。  

    十二、 效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、宣传时机、宣传媒介等各方面总结成功点和失败点。

    在进行宣传策划方案的制定之时，一定要充分考虑各类可能发生的因素，并制定好相应的解决办法，活动中的每一个细节都需要处理好，因此在策划中人员安排一定要详细，要将详细的工作内容告知工作人员，并安排好一些临时备用的工作人员。