全方位剖析广告策划书基础知识

    广告策划书是对广告的审核，将广告展现的更加完美。我们生活中看到的各种类型的广告数量太多，然而每个广告都是经过审核设计，再经过修改才会出现在消费者的面前。广告策划书是教那些进行广告设计的设计师们提供广告审核的意见，可以让设计师们更加深入的了解广告设计需要注意的要点，从而有更好的设计成品。那让我们一起来看一看剖析广告策划书基础知识吧！


    我国引入"广告策划"的概念，大约是在1984-1985年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》 。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。

    广告策划书就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

    广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

    以上就是剖析广告策划书基础知识相关内容，广告策划是进行广告设计师们的基本设计技术，然而广告策划书内会有很多指点要领的知识，可以帮助到很多广告设计师们。一品威客网拥有专业的广告策划书设计公司加盟，只要您提出您的任务需求，就会有百万专业广告策划书设计公司为您提供服务。