我国广告片制作业市场现状

    广告历来是商家营销的重要一环，通过各种广告方式，商家可以将自己的产品及服务信息及时传递到大众的视野中，并使有这方面需求的客户产生上门的兴趣。再好的产品，制造出来，如果没有人知道，也是无法发挥产品本身应有的价值，这对于商业经营来说，肯定是不行的。随着社会科技的发展，广告的形式在发生着不断的变化，并且投入广告的成本也是各有不同，但不同的广告形式各有其优点。近年来，以广告片制作来进行广告宣传的广告形式已逐渐发展起来，这是网络电子科技飞速发展的必然结果，也正因为此，广告片在商业中具有很大的宣传和影响力度。

    第一，现代广告片制作追求科技、信息、智力的有效服务。因此，我国广告片制作在发展中既要追求科学技术含量，又必需具备全面优质的服务附加值。影视广告人必需从以往被动的保姆式服务转变为主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是我国影视广告片制作介入世界竞争的枢纽所在。

    第二，现代影视广告片制作追求专业化分工与规模效应。我国影视广告片制作必需从目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操纵方式，转变为包括市场研究、营销企划、影视广告创意、媒介投放、效果评估等的全方位、多元化、整合型现代影视广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的晋升。

    第三，现代影视广告片制作追求品牌效应，夸大个性化经营，看重长远利益。目前，我国影视广告主、影视广告公司和媒介大多追求短期经营效益，造成影视广告市场相称混乱，违法违规现象十分普遍。这将不利于我国影视广告片制作的长远发展。

    第四，现代影视广告片制作是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术工业。目前，我国影视广告片制作占海内出产总值的比重还不到1%，而美国等发达国家已经接近3%。只有通过进步科技含量，建立布满活力的人才竞争机制，才有助于我国影视广告片制作不断走向成熟。

    广告片制作是受多方面因素共同影响的，在我国，因为人口的优势，以及我过现代化的快速发展，广告片制作拥有很大的商业潜力。但我国在这方面也依然存在许多的问题，需要进行解决，多投入，多重视，多认真，相信这些问题都能有效的得到解决。