简要分析品牌vi设计与品牌理念

    品牌vi设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念。

    品牌vi设计要表达品牌内涵。VI设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位，忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系，在与客户沟通中，我们经常听到客户这样说：“品牌VI设计就是标志设计嘛！”很简单呀！应用设计COPY就成。甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。无可否认，很多人只看到了品牌VI设计表象，得出品牌VI设计就是面子工程，是绣花枕头而已。这完全没有理解品牌VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的有效诠释，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像肯德基品牌VI设计系统，全球传达一个相同的品牌文化内涵：快乐，年轻，活力。品牌VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

    而对于设计公司来说，比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。举例说：假如海尔要换标，一开始就拿着现在的海尔标识去提案，人们肯定会问，为什么这样设计？这问题让人无法回答，要沟通的东西实在太多太多了。是品牌VI设计而不是一个图形标志所能概括的。所以，正确的方法应该是：先明确品牌的理念要素，再明确品牌的目标对象。也就是说，先赋予企业的一个精神，再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达，那么我们就围绕这个定位来开展如下的品牌VI设计。

    品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。轿车车头上的各种金属制的标志，冰箱或电视机上在显著位置上的符号或图案等等。  日本的“本田牌”(HONDA)轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”；韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H”。

    在品牌vi设计过程中，要注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，有经验的品牌VI设计会把握目标消费群的内心世界，不仅仅是揣测，更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。