户外产品广告设计应当遵循的美学原则

    平常走在街上，我们能看见各种各样的户外广告，你是否曾经停下脚步欣赏过某个户外广告，不管广告的内容是什么，能吸引你的注意力的广告首先一定是“美”的，也就是符合基本的美学原则。虽然对“美”的看法是主观的，但人的审美还是有一定的规律可循的。如果消费者连美都感受不到，那么消费者是不可能理会你的其他诉求的。下面跟着一品威客小编来看看户外产品广告设计应当遵循哪些基本的美学原则。
    一、提示性

    既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。

    二、简洁性

    简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。

    三、独特性

    常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在j进行产品广告设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。

    四、图形与文案设计的协调性

    广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、LED、数字电视广告环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

    除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。户外专题广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。

    主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力，从而达到预定的宣传效果。

    上文介绍了一些常见的户外产品广告应当遵循的基本美学原则，当然每个人对美的感受力是不同的，我们也只是提出了一些一般性的参考意见。如果您有产品广告设计方面的需求，可以注册一品威客网，这里有许多广告设计方面的人才。另外，一品威客网上也有各式各样的任务，只要您有兴趣，就一定能找到适合您参与的。