产品广告设计应遵循的原则

    在现代社会，大家对广告都不陌生，但是在大多数人的认识里，广告只是一种商业宣传品，将自己卖产品的欲望粗暴僵硬地表达出来的广告确实就仅仅是一种商业宣传品。好的产品广告设计是一种艺术形式，是需要创意的，要通过广告的个性和艺术性将产品的特性、文化性表现出来。产品广告的设计并不是随心所欲的，下面就和一品威客网一起来看看产品广告设计中应该遵循哪些原则。
    一、真实性原则

    作为一种负责任信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则，真实性是广告的生命、本质和灵魂。

    产品广告的真实性首先是其宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致。不能弄虚作假，也不能曲意夸大，必须以客观事实为依据。其次是产品广告的感性形象必须是真实。无论在平面广告中如何进行艺术处理，其所宣传的产品或服务形象应该是真实的，应与商品的自身特性相一致，不能夸大与歪曲。最后，产品广告的感情必须是真实的。表现的是真情实感，不矫揉造作，要以真善美的审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终达到预期的目的。

    二、形象性原则

    产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业感情反应的联想，现代产品广告设计要重视品牌和企业形象的创造。每一个平面广告作品，都是对商品形象和企业形象的长期投资。

    商品的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。

    三、创新性原则

    产品广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，它是一个差别化设计策略的体现，表现为个性化内容和独创的表现形式的和谐统一。

    产品广告在创造及维护品牌个性上扮演着重要的角色，当品牌有鲜明和动人的个性时，消费者便会期望使用此品牌。产品广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让此品牌从众多的竞争中脱颖而出，能强化其知名度并鼓动消费者选择此品牌。

    四、感情性原则

    感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应。人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受产品广告时一般要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。

    通常人们在购买活动中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望和促成行动等四个过程，这四个过程自始至终充满着感情的因素。

    在现代产品广告设计中必须注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的平面广告，更是设计中不容忽视的表现因素。要在产品广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，从而产生购买的愿望。

    以上就是产品广告设计中应该遵循的一些原则，好的产品广告既能明确表达产品的特性，传递商家的诉求，给欣赏者美的享受，让欣赏者精神启迪，这并不是一朝一夕就能做到的。一品威客网有百万专业的产品广告设计人才，如果您有相关需求，就赶快注册一品威客吧！