必须了解的新品推广方案书写要点

    我们日常生活中的产品每时每刻都在进行更新换代，因而很多新产品的出现都会被忽略掉，但如果你想让自己的新产品面向大众，那么一个成功的推广就是必不可少的一步，而要想一个新产品的推广取得成功，那么首先它的策划方案必须是成功的。下面就让我们一起来了解一下，新品推广方案策划要点有什么?

    一、 新产品上市的背景

    湖南的乳制品行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而宾佳乐作为生于湖南，长于湖南的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，宾佳乐必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个宾佳乐的品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。

    二、 新产品上市的时机

    本次新品推广方案中所推出的新产品分析为高、中、低三档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个宾佳乐品牌的形象，一反过去宾佳乐在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补宾佳乐产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代乳制品行业的趋势，又提升了产品的销量。

    三、 新产品的市场定位

    本次率先推出的新产品为活性乳酸奶，它将作为宾佳乐的高端产品进入高档消费场所，与目前市场上的其它高端产品一争高下。

    A、产品品名：宾佳乐活性珍品乳酸奶

    B、价格：18—20元

    C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为20—45岁

    D、营销通路：酒店、大卖场、咖啡、酒廊

    四、 现阶段高档乳酸奶市场环境分析

    长株潭市区人口300万，是湖南最重要的商业城市，市场潜力大，竞争品牌多。近年来奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和独特的快节奏生活方式，给奶类营养饮料带来巨大的商业机遇。

    五、 新产品目标消费群研究：

    1、 虚荣，崇尚时尚，喜欢跟风。

    2、 对产品品质要求较高。

    3、 对于价格的因素并不敏感。

    4、 消费行为受大众影响较大。

    关于新品推广方案策划要点，我们可以概括为这几点。第一点，新产品上市的背景;第二点，新产品上市的时机;第三点，新产品的市场定位;第四点，现阶段市场环境分析;第五点，新产品目标消费群研究。对于这几点，大家在方案策划时一定要注意。