营销中广告策划案具有的传播概念

   营销作为企业运用的产品销售概念，其中广告作为其中比较优质的方式得到很多企业以及相关的商家的青睐，尽管如此，没有对广告策划案进行充分分析，只是简单作为销售的策略，那么对产品的作用则不是很大，因此要了解什么是广告策划，以及需要做什么样的传播，这些都不是投入人员以及物力就可以达到的效果，而要明白传播其中的内在含义。

    广告策划传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

    广告策划案市场目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。

    许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

    广告公司还是企业都要对产品做一定的分析，作为传播的媒介，就要了解产品的特点，要确定在营销中的地位，以及在整个传播过程中，广告的比重是多少，在企业营销活动中有很多策略，而广告策划案只是其中一个，因此要多因素分析。一品威客网提供专业广告策划等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告策划公司给您设计服务。