企业广告策划案应该注意的问题

    企业广告资金投入不同于简单的广告宣传，每一个环节都是需要注意细节，应该了解广告的内涵，就是要了解广告策划的整个流程，无法掌握流程，会在细节方面出现很多不足之处，为了能够让广告策划案足够具有意义，就要从广告的基本概念到产品或者企业进行分析，具体的实施方面要结合实际情况以及计划方案来配合分析，并且确定策划目标。

    广告表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

    制作创意表现作品草案。完整的广告策划案中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。费用预算分配。策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。

    工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。策划书评审要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况。由于消费者的价值观对消费行为影响较大，因此尤其应审核策划者对其购买动机和生活形态进行研究的程度。

    因此要制定符合企业产品的广告策划案，有的企业制作了不符合产品以及企业的广告，只是认为投入较大，就会有不错的效果，那样想就错误了，只有符合产品价值的广告策划案，才会在表现方面比较突出，因此在流程方面要注重细节。一品威客网提供专业广告策划等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告策划公司给您设计服务。