色彩在平面广告设计中的作用和影响

　平面广告设计就是通过一些图片的形式来进行产品的推广，对于产品的销售是有很大的影响的。一个设计成功的平面广告设计是具有提升企业产品销售量和销售人气的作用，对于产品的广告设计要注意色彩的设计，可以采用比较强烈的形式来进行宣传，使更多的消费者被吸引。下面我们来详细的了解一下色彩在平面广告设计中的作用和影响。

　色彩对比强烈、鲜艳、醒目的平面广告设计，白底红字的宣传标语，中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙，网点制版所依据的原理，彩色电视的空混成像等。更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。

　色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。

　比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。

　有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。平面广告设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。

　关于色彩在平面广告设计中的作用和影响的相关知识，上述已经做了简单的分析，平面广告设计是要注意色彩的协调和搭配的。一品威客网是一个正规的网络平台，如果您有平面广告设计方面的需求，可以来一品发布任务,相信会吸引更多专业的人士为您提供帮助的。