语言艺术在广告文案写作中如何体现

    广告是我们日常生活中经常接触到的一种宣传形式，像是电视上的有声音、有图像的广告，还有我们每天看的报纸，经常会有人发的传单。这些都是我们生活中经常接触到的广告，它也起到了很好地宣传作用。广告文案是广告的初稿形式，下面我们就来看看广告文案写作的语言艺术怎么样。

    一、 广告文案的语言规范

    1、 用字正确，消灭错字别字

    2、 遣词准确，避免用词不当

    准确理解词语的含义;杜绝生造词;不要随意简缩

    造句合理，防止出现病句

    词类活用;成分残缺;搭配不当;句子杂糅;标点错误

    二、广告文案的叙事方式

    叙事角度：

    零焦点叙事;

    内焦点叙事;

    外焦点叙事

    叙事人称：

    1.无所不知的“神灵”——全知视角

    2.以诚相见，金石为开——广告主视角

    3.诉说内心的感受与渴望——消费者视角

    4.让商品站出来说话——产品视角

    5.反骨自身，调侃自己——广告作品的元视角

    6.漫不经心，一失中的——旁观者视角

    7.巧设利益“连环套”——利益关联者视角

    三、常用的修辞技巧

    广告文案写作中常用辞格：比喻、双关、对偶、排比、引用和仿拟、夸张、对比和反衬

    广告文案案例

    肯特基“想做第二个西施，可能吗”

    Timberland“鞋上有342个洞，为什么还能防水”

    “两块钱与生命的选择”

    “我们从人们耳朵里取出来的东西”

    “选择诺基亚，尽享双重奖”

    安怡克宁高钙奶粉“只补钙够吗”

    联邦快递“快递日本，隔日就到，世界就这么小。”

    “意大利西服：让您举止得体、表现出众;惠普激光打印机：让您轻松拥有、工作卓越出众”

    飞利浦的“让我们做得更好”、中国移动电信“沟通从心开始”、联想电脑“因特网上新生活”

    “喝孔府宴酒，做天下文章” “非常可乐，非常选择”

    “海尔，中国造”、“农夫山泉，味道有点甜”

    “我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以，我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情，让消费者看后忘不了、丢不开。”

    以上就是给大家介绍的一些关于广告文案写作方面的知识，尤其是语言方面的，希望能够对大家有所帮助。那么，广告呢能到什么样的效果，主要是看它的画面、它的语言所表达的东西，产品的性能、特点等等，有时广告文案的语言起着至关重要的作用。