基本的广告文案写作知识需要掌握

    广告是我们在大街小巷都能够见到的，它与我们的生活是息息相关的。有的时候，我们走在街上都能够收到特别多的宣传单，这也是广告的一种形式。还有我们在电视上看到的有声的广告。广告丰富多彩，但是广告策划需要很多的想法，写广告文案也不简单。下面给大家分享一些广告文案写作的基本知识。

    一、广告文案的市场取向

    两项指标——产品的促销力;形象的塑造力

    1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。

    2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。

    二、广告文案的符号特性

    1、广告文案是语言符号的市场运用。

    对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。

    2、广告文案的所指和能指

    广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。

    3、语言的特性：

    言语的特点：信息性;理据性;情感性;生命性

    三、广告文案的文化意蕴

    ①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式

    ②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰

    ③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规

    ④广告文案与流行文化的互动性

    四、广告文案的审美效应

    审美的角度 精神的追求

    主要体现在以下几个方面——格调美;形象美;意境美;幽默美;韵律美

    五、广告文案的结构和分类

    英文模式：AIDCA

    标题，引起注意

    副标题，保持兴趣

    正文，挑起欲望

    口号，建立信心

    随文，促使行动

    从不同的角度对广告文案的分类：媒体;文体;内容;诉求

    第二章：广告文案写作的立足点、创作原则和要求

    一、广告文案的立足点

    语言的技巧;华丽的辞藻

    立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。

    两种错误的写作倾向，侧重其中的任何一方都不能取得好的效果。

    如何实现

    1、 从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者。以物性诱发人性。

    2、 发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说探求物性与人性的共鸣点。

    3、 如果同质化产品较多，就要想办法在物性上附加人性的内涵，即寻求商品的附加值。

    二、广告文案的创作原则

    1、真实性

    真实性原则是指广告文案的信息内容要真实、准确、明晰、不得造假、夸大、含糊，这是广告活动的根本原则和基本规范。

    a、实事求是地反映商品的特性、功能、价值及相关服务，不能言过其实，表里两张皮。

    b、措辞准确贴切、清楚明确，不能含糊不清。

    2、实效性

    时效性原则是指广告文案要为一定的广告目的服务，做到实用，有效。 a、找准卖点，寻找说服消费者的充足理由

    b、拉近与消费者的距离，注重文案的亲和力

    3、原创性

    原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特，富有创造性，既不能重复或模仿别人，也不能重复或模仿自己。

    4、关联性

    是指在广告文案的写作中药注意到与商品、消费者、竞争对手的联系，涉及目标消费群、品牌个性、广告利益点、媒介选择等很多方面。

    主要在以下三方面注意：与产品的关联;与消费者的关联;与竞争者的关

    5、震撼性

    震撼性原则要求在进行广告文案写作时，要能深入人心，有强烈的感染力，使受众产生极强共鸣。

    6、和谐性

    要做到与整个广告环境的和谐，必须做到与广告作品其他要素相协调，必须做到广告媒体特性的统一。即适合文化语境;符合整体构想;迎合媒体特性

    以上就是给大家介绍的一些广告文案写作的基本知识，它包括很多方面，有广告文案策划的基本定义，广告文案创作的原则，包括真实性、独创性等。希望这些知识能够开阔大家的眼界，帮助大家了解更多的知识。当然书籍是最全面权威的，大家不妨借阅一下。