企业广告词设计的原则是怎么样的

    今天，提到广告这个词，其实是一件很常见的一件事情，广告也确实丰富了我们日常的生活，当然除了等剧时，每一集之间都有那么长时间的广告，确实是一件很烦人的事情。有的时候一些广告词也是特别的有特点，让人印象深刻，有非常多的广告词，大家一看到就记住了。那广告词设计的宗旨是什么?

    (一)新颖独到，与众不同 对大多数受众来说，每天无意、有意地会接触到无数条广告语。因为几乎每一个企业或产品做广告都离不开广告语，如果广告语平淡无奇，与其他产品的广告语大同小异，就不可能引人人胜，更无法让人难以忘怀。有的广告语毫无特色，套用甚至抄袭别人的创意和语句。例如，“学外语，找飞鱼”(飞鱼牌打字机广告语);“要旅游，找春秋”(春秋旅行社广告语)。这种“×××，找××”的广告语因为使用者较多，给人一种陈陈相因的感觉，难以起到应有的作用。因此，努力创作一个别开生面、富有特色的广告语至关重要。例如，同样是咖啡广告语：“麦氏咖啡，情浓味更浓”(麦氏咖啡广告语);“咖啡之王，唯我摩卡”(摩卡咖啡广告语);“味道好极了”(雀巢咖啡广告语)。三则咖啡广告语，各有特色，“麦氏”赋予该咖啡人性化的色彩，“摩卡”突出自己品质的出众，“雀巢”强调自己良好的口味，三则广告语从不同的角度人手创作出了令人印象深刻的广告语。

    (二)形象鲜明，号召力强 广告语写作要有特色，其中之一就是产品或企业的形象宣传要鲜明，井能鼓动受众在感情上认可它、向往它，在行动上购买它，这是广告语应做到的。例如：

    其实男人更需要关怀(丽珠得乐广告语)挡不住的感觉(可口可乐广告语) 前者以充满关切的语气对在社会、家庭中挑大粱的男性有一种感同身受的体贴呵护，令人感动，并产生付诸于购买行动的念头。后一条广告语则使人读后忍不住马上想品尝可口可乐，整个广告语洋溢着引诱人们采取行动的情绪。

    要写好广告词，首先要看清征集要求，理解征集意图。看征集的是企业广告语，旅游广告语，产品广告语，还是其它类型的广告语。每种类型的广告语的写法有一定的差异性，也有共通性。企业广告语往往会从展示企业形象、诠释企业内涵、揭示企业文化、展望企业未来等角度去写。用语稳重大气，富有延展性为佳。比如：李宁公司的“一切皆有可能”;英特尔公司的“给电脑一颗奔腾的芯”。

    (三)单一明确，正面宣传 单一是指广告语的写作要选择一个诉求点来宣传产品，而不能包含较多方面的内容——既言此，又说彼。明确指广告语不讲含蓄、悬念，不求“深意”。因为只有表意明确的广告语，才能使企业或产品的品牌在观众心中留下鲜明的印象，广告语才有可能成为产品或企业的“文字标识”或“特有语汇”。下列广告语就是如此： 用户至上，用心服务(中国电信广告语)富康，可信赖的朋友(富康轿车广告语)前者把重点放在了该行业服务理念、服务态度的宣传上;后者则以充满人性化的语言表现了富康轿车的质量可靠、可信。两则广告语表意明确、清晰，宣传效果好。

    (四)简短有力，好读易记 因为广告语实质上是口号性宣传，需要在较长一段时期内反复使用，如果句子过长，就不利于观众记住广告所宣传的内容。正因为如此，J“告语不像标题那样可以有双行标题或三行标题，它只能是一句句子.以确保广告语的简短有力。所谓“好读易记”就是创作广告语要利用汉语韵律，做到合辙押韵，节奏明快，字句铿锵，读起来琅琅上口。如“美达”窗帘的广告语是“一帘一景美达情”。两个“一”字，一前一后，抑扬顿挫，加上“景”、“情”同韵，所以悦耳动听，令人过耳(日)难忘。诸如此类的还有：“营多营多，吃了再说”(营多方便面广告语)，“孔府家酒，叫人想家”(孔府家酒广告语)，“洗衣用白猫，洗发用发奥”(发奥洗发液广告语)。这些广告语上句与下旬字数相同，讲究押韵，读起来节奏感强，动听随耳。干净利索的广告语也有利于受众记住广告语，从而让企业或产品的形象长驻人心。

    那我们说，广告词的设计不是胡编乱造的，而是要遵循一定的宗旨的。首先，广告词的设计要新颖独到，与众不同，体现个性化的东西;然后，广告词的设计要简短有力，朗朗上口，容易记忆;还有就是广告词的设计要充满着正面的能量，体现着产品的特性。