俗话说:见字如见人,这句话表达的意思是如果你写的一手好字,那么就表示你这个人也不会很差,但是如果你的字迹很丑,可能代表着你这个人也不怎么样,所以从小到大就会有很多人在督促我们要好好的写字。今天,作者要和大家讨论的也是和字体有关,但是不是人写的,而是思想碰撞出来的广告字体设计,其实也是同样的道理,设计出来的字体一样代表的这门面。所以大家要仔细的看看。
形式特点:篆书可以给人历史悠久的信赖感,隶书可以表达一种传统的权威感,草书能创造一种高雅不凡的气氛,行书变化美妙,富于神韵,在易认的前提下作为简短的广告标题或标语,能产生一种画龙点睛的效果,还能提高广告版面的格调,增加广告的表现力和感染力,手写体是一种自由书写的字体,风格变化多样,各具风采在平面广告中常用它来作为突出,强调和装饰重点词句,能引人注目,加强广告版面的视觉表现郊果。
字体位置的意义根据平面广告内容的需要,广告字体设计在广告版面中有各种放置形式,字体占版面不同的空间位置,其象征的意义也不同。
字体处于版面的正中部,则有下降的趋向,缺乏安全感及信心。字体处于版面的最下部,则有沉重而负担不起的,暮气沉沉的感觉。
广告字体设计处于版面的一角,则缺少完整感,并有冲出版面的感觉。处于版面中的最上部,则有着上升,轻快的感觉,是愉悦的,适意的。因此,有关表现快乐,舒适的文字最好排列在这个位置上。
字体处于版面中2/3的上部,给人以安全,平稳,高雅,大方的感觉。
平面广告字体的编排的技巧1、要发挥空白的作用。
2、要考虑字体的外形特征,扁体字有左右流动感,长体字有上下流动感,斜体有向前或向斜流动的感觉。3、广告字体设计要适应人们的阅读习惯,水平方向上,人们的视线一般是从左到右流动,垂直方向上,人们的视线一般是从上到下流动,大于45度斜度时,视线是从上往下流动,小于45度斜度时,视线是从下向上流动。
4、要有一个明确的编排基调,广告字体就是确定字体的整体的风格倾向,而不能各种文字自成一种风格,各行其事,因此要要找出不同字体之间的内在联系(字体风格、大小、方向、明度),将其进行各谐的组合,寓变化于统一之中,既保留各自的个性,又取得整体的协调感。