试论广告设计与制作中的文字编排设计

    在我们日常生活中，我们会注意到各种各样的广告，包括平面广告和视频广告等等。其中广告中的一样东西对我们是否愿意看这个广告有很大影响，那就是广告中的文字编排设计。文字是否编排设计得妥当，对关注者的吸引力是有所影响的。一个工整的、舒适的文字编排设计是能够让人产生好感的，反之则会不舒服。所以在广告设计与制作中，如何对文字进行编排设计是很重要的。

    第一：在广告设计与制作中，文字的字体要注意。字体，即文字的结构形式。单个的字体是不存在编排的，然而它有字体和字号上的变化。在广告设计与制作中，字体是文字的风格和样式，不同的字体具有不同的性格，使人对平面广告设计作品产生迥异的思维、生理、情感感受——这些都是通过字体展示的图象达到的效果。在广告设计与制作中，字体图象具有的特征是：（1）、易读性，这是广告设计与制作中字体的基本特征。一种字体本身就具有完整性，且广告设计对于社会的影响在于商业信息传递所带来利益的效用。（2）、艺术性，从图形角度看，字体就是笔形及其组合。笔形是笔画的具体形状。汉字中出现的隶书、楷书和行书，它们的笔形各有不同，这种不一致构成了字体的风格。拉丁文字发展至今出现数以百计的字体，有昙花一现的，有经久不衰的。Broadway字体在海报《纽约客》中作为标题字出现，至此以后可在成千上万家饭店和酒吧的招牌上看到这种字体。  

    第二，文字的字号也很重要。字号，字的大小叫字号，不同大小的单个文字在平面广告设计时常作为点元素和面元素来丰富平面广告的版面。字号小时有“点”的特性，字号大时具有“面”的特性，做平面广告设计时常常为了突出表现某一点，而拉大或缩小字号，以形成强烈对比。  

    第三：还有文字的间距。间距，指的是字与字之间的空间距离，包括行间距和字间距。字间距就是两个文字的排列，行间距则是两行文字的编排，就像人要呼吸空气一样，字间距、行间距的空间大小会给整个画面带来清新的或压抑的空间氛围。现代平面广告中文字的间距编排得到了多面化的发展，以此展现设计者丰富而别具特色的思想。

    一个好的广告设计与制作，必须要考虑到文字的编排设计，只有好的文字编排设计，才能够让行人停下脚步来看这则广告，才能够很好地将广告里的产品信息传递给别人。如何能够很好地进行文字编排设计，这是有技巧的，登录一品威客网，可以得到更加专业和详细的帮助。