分析广告设计与制作中常用的文字设计原则

    在广告设计与制作中，有一个非常重要的功课需要完成，有一个非常重要的难题需要攻破，那就是广告中的文字设计。这个文字是否有新鲜感，让人眼前一亮；是否有美感，让别人多看；是否有创造性，与别家的不一样；是否有些协调美，让人心生愉悦，总而言之，这个文字能不能留住行人。因此，掌握广告设计与制作中文字设计原则是非常重要的。

    第一原则：在广告设计与制作中，文字设计要给人一种新鲜感。首先要跟周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个广告作品的风格特征冲突。  

    第二原则：文字设计要给人一种美感。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而对广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型、文字与图形等，正像一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。  

    第三原则：文字设计要富于创造性。广告设计与制作要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行创造性的改造，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对他的美好感受。

    第四原则：文字设计要有协调美、组合美。据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。广告中如果文字排列组合不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视觉效果。

    以上就是为大家介绍的广告设计与制作的文字设计四大原则，希望能够帮助大家更好地设计出适用于产品的广告文字，并且借此将自己的广告做得更好，让更多的人知道自己的产品。当然，更好的广告设计是需要交流学习，可以登录一品威客站，那里有相当多的专业人才聚集，可以不断切磋，共同进步。