绝佳广告的重要因素需要简洁的电视广告语

    我们经常会在电视上看到各种产品的电视广告语，有些可能会通过不同的画面来讲述一个故事，而有些可能是直接通过洗脑式的广告语进行宣传，不同的方式有不同的效果，我们可以根据自己的产品特点和所要的宣传效果来选择，但是今天我要和大家说的是在电视广告制作过程中，有哪些方面需要去注意的？因为既然选择了在电视上投放广告，我们就应该做到最好，达到更好的宣传效果。

    一、绝佳的广告因为有绝佳的创意

    创意依然为王。如果你希望自己的广告宣传被人们所关注和铭记，那么它必须具有令人信服的创意。在考虑媒体权重的差异后，我们的数据发现不同电视广告在“深入人心”方面的表现存在着巨大差异。这种差异大部分可以用“创意”来解释，而媒体权重却无法弥补羸弱的创意。

    二、重视“品牌”信息传播力度

    益普索数据库显示，在电视广告未能实现品牌影响的原因中，50%是因为品牌属性不足——也就是说，抛开媒体问题（如：缺乏支持）不说，如果人们不能回忆起他们支持哪个品牌，那么广告就是失败的。

    我们的数据库显示，在传达品牌信息方面更为成功的电视广告具有以下特征：品牌相关性——品牌在情景中起到的相关整合作用；品牌暗示——有助于识别品牌并将其与品牌所代表的产品联系起来的元素和图像；和品牌存在性——可辨认的品牌镜头或提及率。

    三、简洁的电视广告语

    观众不会努力理解你的广告。我们的数据库显示，表现不佳的电视广告往往：试图传递太多东西——不止一条讯息（或产品优点）；包含不明确或让人混淆的情节、场景、背景；剪接不连续，镜头运动让人分心，难以理解的视觉资料让人不再关注产品或品牌故事。

    四、情绪联想的价值

    如果品牌与大脑中涉及长期记忆、高层次目标和个人价值观的区域联系起来，人们就会有不同的体验。所以，如果你的广告将品牌置于与个体受众有关的背景中，将会加大它所传递的故事、影像和联想植入观众内心中的几率。

    正因为此，我们相信情绪能够在电视广告中发挥如此强大而有效的作用，而且情绪量测（利用面部编码）是我们如何评估广告的一个重要组成部分。益普索（Ipsos）数据表明，情绪联想较多的电视广告能够产生出比情绪联想较少的广告更大的品牌欲望，发挥更强大的销售潜力。

     五、连续型排期或脉动型排期

    连续型排期或脉动型排期在传播效果方面要优于间歇型排期。在众多信息“干扰”的今天，广告的一个重要作用就是在人们心目中培养并保持品牌表现力。这或许可以解释为什么我们的数据表明，在支出相同的情况下，持续播出所保持的品牌关联记忆要优于脉动型排期或间歇型排期。

    当然，许多预算并不允许持续播出所产生的巨大支出。在这种情况下，脉动型排期或闪动型排期可最大限度减少停播时间，与长时间没有宣传活动之后的大爆炸宣传相比，不会导致重大广告衰退效应。

    六、专注到达率最大化而非频率

     为何到达率如此重要？因为大多数品牌都有许多轻度用户，而重度用户相对较少——所以，要实现增长，往往需要提高轻度用户的使用量，并吸引新用户。因此，到达尽可能广泛的受众至关重要。这也是为什么‘名声’宣传被证明是一种更有效的情绪宣传的原因。广告宣传如果实现街头巷议（线上和线下）并被广泛分享，就会产生自由到达率和放大，同时获得社会认可和倡导。所以，广告宣传一旦成为文化参照点，往往就会极具影响力。

    七、广告疲倦效应

    引入新的宣传方案有合理的理由，广告疲倦效应就是主要的理由之一。广告疲倦效应能够用广告反应和品牌影响来量测——也就是说，对创意的反应（如信息回忆、广告诊断）和对品牌的影响。如果预算允许，理想的媒介计划应包括在第一支广告显现出广告疲倦迹象后——也就是说，对广告的评价疲软（和疲劳度增加）；讯息传递效果下降；对品牌目标的影响减小或无影响。

     如果你的电视广告冗长且没有创意的话，那么对于消费者来说，就只是一扫而过而已，根本达不到宣传效果，所以我们要让我们的广告有创意，同时电视广告语要简洁，这样才能让消费者愿意去关注，这样也才能达到自己所想到的效果。一品威客网提供广告语服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告语公司给您提供服务。