市场效果是电视广告制作衡量标准

    电视台主要收入来源是广告，特别是像中国好声音、爸爸去哪儿这样热门的综艺节目里广告的收入可以达到几个亿。一条电视广告好不好，衡量标准有很多，目前以中国来说比较重要的衡量标准在于市场的效果。只有被市场接受的、能带来反馈而帮助产品促进销量的电视广告制作才是优秀的。具体是怎么一说呢?看看一品威客网小编带来的有关知识介绍吧!
    电视广告制作不应该盲目追求创意。广告片追求的应该是实际的市场效果。我们经常可以看到某品牌护肤品的电视广告，这个品牌的所有电视广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的电视广告风格。电视广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“电视广告创意”的公司，在市场上非常成功，几乎所有品牌都是同类中的佼佼者。

    抛开那些影视广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下，我们有几次是被所谓的有创意的电视广告片打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，电视广告片是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。

    所谓的创意，从字面上理解，是指“原创的、新的、不同的”东西。什么东西需要创意?艺术。电视广告不是艺术吗?不是，虽然电视广告经常披着艺术的外衣，甚至有些广告片作品还被博物馆收藏。从艺术价值而言，其作品本身就是价值，而电视广告是商业艺术，其作品本身没有任何价值，它必须依附于某个产品，是否完成了既定的商业目的，是评价电视广告价值的唯一标准;从创作的动机而言，绘画、音乐等是用来表现创作者个人体验的，而电视广告片制作，只能用来表现产品，不能掺杂创作人员任何的个人好恶;从原创性而言，艺术强调新与不同，而电视广告片，不管新的旧的，有效果的才是好电视广告片。

    此外，在创作各种电视广告提案中，要能避免错误：

    1.提案言简意赅很重要，采用短句，简单明了地突出某一主要观点。

    2.避免使用笼统和含义不明确的词汇。

    3.避免为创意而创意。广告提案首先要完成自己的根本任务：传递销售信息。

    4.要避免缺乏新意的词汇，使用大家都惯用的词汇只会对广告提案构成威胁，陈腐的提案甚至会让客户觉得自己的企业形象乏味、过时。

    5.多用图表和图片。图表易于解释复杂问题，方便理解，图片可增加可看性，同时展示我们的创作和创造力，南方电视台广告幽默的小插图可以使提案更轻松。

    综上所述，大家对于市场效果是电视广告制作衡量标准也比较清楚，在电视广告制作虽然蕴含着商业利益，但是在制作过程中必须要保证质量。如果要获取众多电视广告制作人才帮助，在一品威客网上免费发布任务是最好的选择，这样才能够让你有更大机会得到更多答案。