分析汽车广告语设计所暗含的意义

    任何一条广告语都有自己想要表达的意思，有的是非常明显的，有的则是比较隐晦的。比如说“准备好工作了吗? 好工作,上智联招聘”这一条智联招聘的广告语就让人一目了然，想要找到好工作就来智联招聘。而同样的，在汽车行业，汽车广告语设计也是有着自己独特的意义的，有的很直白，有的却不是如此。今天这篇文章就来分析一下这些汽车广告语设计的暗含意义。

    你是否读懂了这些汽车广告语设计所暗含的意义：“暗藏杀机”：帕萨特领驭：志?在掌握；林肯领航员：唯我是瞻；起亚嘉华：我的专机。

    用广告语来自我定位，是汽车厂家通用的做法。但由于三言两语难以把目标市场的定位诠释清楚，一些汽车厂家采用了巧妙的手法，通过对竞争车型的影射来达到自己的目的，这种影射目标有的是针对特定一款车型，有的则是针对同一类车型。能体现“杀机”的要数帕萨特领驭的广告语，“志?在掌握”，用分隔号把志和掌握分开，给人以一语双关的联想：既暗示拥有这款车的人群是事业成功的精英人士，又影射了“锐志”在其掌握之中。同样，林肯领航员在其“唯我是瞻”的广告语中有意省去了“马首”两个字，但在其平面广告的车型前添了一匹低头的白马，隐喻出“宝马X5”也要在他面前低头。起亚嘉华所指的“专机”，无疑是针对别克GL8的“陆上公务舱”。

    “剑走偏锋”：上海大众POLO：RUPOLO（你是POLO吗）/I’mPOLO（我是POLO）；上海大众高尔：Let’sGol（让我们驾着高尔徜徉）；长安福特福克斯：活得精彩；上海通用雪佛兰Spark：只代表你。

    偏锋的广告语通常应用于车市时锐车型。POLO之前用“RUPOLO”，现在用“I’mPOLO”，借用互联网上的语言表达方式，以传递时尚、年轻的品牌形象。上海大众另一款车型Gol也用了“Let’sGo”的变形句式“Let’sGol”，可见厂家对这种表达方式十分认可。福克斯“活得精彩”，体现出这是一辆现代、时尚和富于驾驶乐趣的汽车，使车主增添了自豪感。雪佛兰Spark的“只代表你”强调了它专属于你的惟一性，时尚一族的自我优越感油然而生。使用这类广告语的车型，其目标消费群以中产、小资为主，这些人收入不是很高，但乐于尝试各种不同的生活方式，敢于追逐最新的时尚潮流。所以，这部分消费者对轿车的外形、颜色、内饰十分敏感，同时又希望获得驾驶的体验。根据这些特点，大部分紧凑型轿车的广告语都着重突出时尚性，其实是在推广某种生活方式，反映某种生活形态。

    读懂了汽车广告语设计所暗含的意义，我们才能够更加了解这款汽车是适合什么样的人来开，或者说也可以根据汽车来判断车的主人。但是除了这些，还有很多汽车广告语是很难一下子明白的。一品威客网上，经常有权威的人士进行这方面的讲解，如果大家对这方面有兴趣的话，不妨登陆这个一品威客网。