公益电视广告语设计分析

    公益电视广告，是电视广告领域近年来频频增多的内容涵盖广泛、借以弘扬一种理念、呼唤民众关注的电视广告。广告，即广而告知之意，是公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，其语言力求形象简洁与整齐明快。在和谐社会下，随着人们生活水平的提高，弘扬新风尚传递正能量的公益广告则日益受到了广泛地重视。下面将从从一个全新的视角，有效合理地分析电视广告语设计的语言选取和变异，对当前一些家喻户晓的公益广告语进行分析。

    公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，具有社会的效益性，主题的现实性和表现的号召性三大特点。其主题内容具有深厚的社会基础，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。

    1、公益电视广告语设计的变异性和协商性。纵观以往相关研究的文献资料，一般来讲对广告语和公益广告语的研究属于静态研究，此类研究往往集中体现在广告语以及公益广告语的文体特点上，例如：在词的层面上，公益广告语语言用词正式严谨；在句法层面上，公益广告语语言一般只采用简单句，疑问句，祈使句等；在修辞上，公益广告语往往采取押韵，双关，拟人等修辞方法。Verschueren 语用顺应论为公益广告语的研究提供了一个全面客观的观察角度，使得研究者开始关注公益广告语语言层面所体现的变异性和商讨性，从而也使得对公益广告语的研究从静态走向动态。

    2、公益电视广告语设计的语境动态顺应。公益广告中语境关系的顺应主要是在语言的选择上，必须顺应交际语境。动态顺应要求公益广告的策划者需要根据所处的语境关系，包括物理世界语境，社交世界语境和心理世界语境等方面，与公益广告语所体现的变异性和商讨性紧密结合，使得公益广告的语言选取和交际形式的选择与其交际语境相适应。

    第一，公益广告与物理世界语境的动态顺应。进入21 世纪以来，在中国入世，全球经济蓬勃发展的大背景下，中国与世界各国的交流日益增多，跨国旅游游客的激增，城市交通的迅猛发展，公益广告尤其是宣扬国民素质，展现文明风采的公益广告也日益涌入人们的视野，往往采用举例，告知，榜样等方式弘扬中华风尚和现代礼仪。

    第二，公益广告与社交世界的动态顺应。社交世界语境是指社交场合，社交环境，以及在交际事件中与说话人和听话人两者的社会属性有关的因素，诸如地位，身份，文化，权势，关系的亲疏等等。所有这些因素在言语交际过程中都会对语言的选择产生影响，公益电视广告语设计同其他社会用语一样，受广告策划者和观众们的社会价值取向的影响，也不能摆脱社交语境的制约和影响，同时发生顺应关系。

    综上所述，公益电视广告语设计作为社会用语的重要组成部分，一种向社会传递无限正能量的媒介，鉴于其广泛的涉及面，强烈的传播力，和深远的影响性，认真研究公益广告语的实际运用情况，理论分析公益广告语的语言现状，对正确地，高效地，规范地使用公益电视广告语设计，创建健康文明和谐的社会大环境具有重大意义。上一品威客网，我们有精良的电视广告语设计等着你哟。