语言功夫足够好 广告词创作也就不再是难事

　广告词写作最主要的一个要求就是文字语言功底一定要好，因为如果这方面的基础能力都不行的话，那做起来就会比较困难，希望这点上大家要去多加注意。我们今天主要是来看一下语言功夫如果足够好的话，广告词的创作是能够达到怎样的一个水平的，具体的内容我们现在马上和大家来看一下吧。

　广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告词的人，三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗)，双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告词，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

　在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”(洁尔阴广告词)都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。

　广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告词(共5万元)，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达61万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢?完全是语言的功夫：一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱，使得万家欢乐”;三、“爱死(“使”的谐音”)了万家乐”，我也曾参与此次广告词擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。

　据说广州一家房地产公司以20万元征集一条广告词，并且先提了个问题，“家是什么?”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。

　美的的“这家伙管得真宽”;《南方周末》的“一纸风行”;美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”; 耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”;英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”;龙湖花园的“龙湖没有‘笼'民”;中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。

　我认为，中国汉语在广告词创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告词，我对这一点从不怀疑。

　如果大家看完这些分享的内容之后能够有所感悟的话，那小编对于广告词策划的经验分享的目的也就达到了。当然如果您有什么好的经验或者想法的话，也可以在一品威客网上发布一下，您只要简单的注册一下账号就可以在我们的网站上发布文章了，当然您也可以在有需要的时候发布任务寻找我们的专业威客的帮助。