阐述电视广告制作的步骤

    随着如今经济条件的提高，电视已经成为了我们日常生活中的必需品，因此很多商家利用这个机会开始了大量的广告制作，广告是我们现在最有效的宣传方式之一，因此制作我们的企业宣传片很重要，好的广告制作可以为我们企业带来意想不到的效果，而如何把企业宣传片做好很关键，因此我们首先要清楚电视广告制作的步骤才能更好的广告制作的更好，下面我们就一起来看看电视广告制作的步骤。

    一、拍摄准备

    当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给合适的广告制作公司，注有广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助广告制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

    二、拍摄前

    1.估价：当广告制作公司收到脚本说明之后，广告制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、广告制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

    2.客户确认：将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。

    3.拍摄前准备：制作公司将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

    4.第一次制作准备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常广告制作公司会提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。

    5.第二次制作准备会：经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。

    6.最终制作准备会：这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。

    7.拍片前最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。

    三、拍摄

    按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

    四、后期制作

    1.冲洗作业：拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

    2.转磁：冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。

    3.初剪：初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

    4.看A拷贝：这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

    5.正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。

    6.作曲或选曲：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

    7.配音合成：就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

    8.电视播出带：就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

    好的广告片的制作并不是一件容易的事，为了我们能够更好的制作我们的广告片，我们必须掌握广告制作的步骤，所谓磨刀不误砍柴工，在制作广告时先去了解我们的广告制作步骤不仅会提高我们的做事效率更能提高我们的做事质量，以上是小编为大家分享的关于广告制作的步骤，希望对大家有所帮助，我们一品威客网是专业的广告制作的网站，如果您有任何需求欢迎咨询我们，我们一定为您服务。