浅谈关于平面广告设计与制作的构成要素

    如今在这个优胜劣汰适者生存的社会，我们企业需要不断提高自身的生存能力，不断发展，而如何提高我们的企业生存能力呢，那么广告就是如今就好的宣传手段之一，通过广告我们可以让人们形象具体的了解产品，促进产品的销售，广告是当前最为有效快速传递信息的方式之一，因此我们要重视我们的广告设计与制作，只有好的广告设计才能给人们留下深刻印象从而促进销售，那么如何设计好我们的广告呢，这就需要我们了解并掌握我们的平面广告设计与制作的构成要素，那么下面我们就一起来看看吧。

    1、广告主题

    广告主题是广告的灵魂，它决定着这个广告设计与制作的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

    2、广告正文

    广告正文是广告传递经济信息的必要手段。如果没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。所以广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，任何一个广告设计师和平面设计师必备的基本功。

    3、广告形象

    形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中的插图在大多数平面广告设计与制作作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。因此，平面广告设计与制作的设计师笔下的广告形象的优劣，对于一件广告设计与制作作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一，要引起我们的高度重视。

    4、衬托要素

    这是表现广告主题的一种方法。一则好的平面广告与制作设计作品为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然，衬托要素只能服从于表现主题的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。

    5、广告创意的构思

    广告创意构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，只有表现主题的构思，才能引起消费者的注意，取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。一个专业而出色的平面广告设计与制作的设计师会花比较多的时间在广告构思上，好的构思才能表现出好的广告主题，才能成就好的广告设计作品。

    只有好的广告才能吸引人们的眼球，好的有创意的广告才能在现在众多广告中脱颖而出，所以一个优秀的广告设计与制作的广告作品很重要，如何设计与制作好的广告，这就需要我们掌握广告设计与制作的构成要素，以上是小编对其的总结，希望对大家有所帮助，我们一品威客网是专业的广告设计与制作的网站，如果您有任何需求欢迎咨询我们，我们一定竭尽全力为您服务。