公益平面广告设计创作包含的特性

    现在随着公益事业的发展，公益平面广告作为实用的宣传手段，一直受到爱心团体的广泛使用。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。下面一品威客网为您介绍公益平面广告设计创作包含的特性：
    公益平面广告设计创作，既要遵循一般广告设计创作原则，又要体现公益平面广告的包含的特性。公益平面广告设计创作的特性包括以下几方面。

    1、倡导性原则
    公益平面广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。
    这并不是说公益平面广告不能对不良行为和不良风气发言。公益平面广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

    2、情感性原则
    人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。
    如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

    3、思想政治性原则
    公益平面广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益平面广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。

    以上就是公益平面广告设计创作包含的特性，从广告发布者身份来分，公益平面广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益平面广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益平面广告。如果需要更多的平面广告设计，那就到一品威客网来看看。