企业品牌广告策划宣传模式

发布时间:2015-11-10 14:21:07     阅读次数:11508次     评论数:0次
    企业自己的品牌要让人们所熟知,就需要做好广告宣传工作,而广告设计前要进行正确的品牌广告宣传策划。所谓广告策划,就是对广告整体战略与具体策略的运筹规划。它按照一定程序,以广告主的营销策略为依据,通过周密的市场调查,对广告策略的实施与广告效果的检验进行预先考虑与设想,最终形成广告策划文本,以追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。下面一品威客网就为您介绍企业品牌广告策划宣传模式:
    企业品牌广告策划宣传模式
    1、进入新兴替代市场,以长搏短为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”,用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。在90年代初,箭牌口香糖的销量开始徘徊不前。经过广告策划,将香烟作为自己的竞争对手。展现了禁止或不宜吸烟的场合,这种广告战略后,箭牌的销量节节攀升。

    2、用诉说的口吻,并将必要条件、充分条件、充要条件相混淆消费者之所以购买某种产品,是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦寻根归因,归于某种产品,必定能给广告受众留下较为深刻的印象,促使其采取购买行动。如德国复合牌牙膏对消费者的许诺是解决牙龈出血的问题,而在广告中描绘了牙龈出血导致牙齿脱落的恐怖景象。

    3、利用人们的情感或生理,进行展示刺激 当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时,心中就会产生一种可以观察到的情感。另外表现为文化情结,对家乡、某一地区、某些浪漫事件、某种时期怀有特殊的感情。我们只要利用消费者的这种特性,进行展示刺激,会有意想不到的效果。如奥妮100年润发的“青丝秀发,缘系百年”的广告语,以及大牌明星周润发将100年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时,温情的微笑,不知引起多少东方女性心中的无限的羡慕及情感共鸣……

    4、认可消费者的常识,创造新常识,诱导消费者消费者在认知产品的时候,会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的“概念抽屉”中,从而与“同类”“同级”产品进行比较。如七喜饮料在广告中宣称:饮料分为两大类,一类是“可乐类饮料”,另一类是“非可乐饮料”,市场上最好的“可乐饮料”是可口可乐,最好的“非可乐”饮料是七喜饮料。蒙牛当年争当牛奶第二品牌也是异曲同工之妙,初出茅庐就与伊利同名。

    5、对消费者进行科普、常识或者试验教育,创造一个请君入瓮的情景消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。如果我们在品牌的传播策略中,巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标或创意出积极的情景作用、为我所用,会起到超乎想象的结果。如百事纯净水宣称经过27层过滤,而在相关的媒体中普及过滤的科普常识,而27层就是特性的量化指标。一旦设计出来,消费者按照此去理解,就进了请君入瓮的佳境。

    以上的内容就是企业品牌广告策划宣传模式,广告业是我国的一项朝阳产业,自改革开放以来,我国广告营业额以年平均约40%的高速度递增。但是广告业快速发展的同时,也出现了一些问题,面对越来越精明的广告主,广告难做,已经是不争的事实如果您的企业需要专业的广告策划服务,大可以到一品威客网发布任务需求,百万专业威客可以供您选择。
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