酒店官方微博营销发展 酒店微博营销推广现状

    微博营销已成为今年中国互联网的流行词汇之一，越来越受到企业的重视被并广泛应用。经济型酒店是微博营销推广最早的耕耘者和收获者，各个品牌的微博营销都非常活跃，这当中，以会员制直销为最大特色、电子商务水平最高的7天连锁酒店酒店更是成为行业中微博营销的佼佼者。

    跟着微博用户爆发式的添加，微博推广的低成本、高速度、大影响等价值逐步被发掘出来。微博的呈现俨然现已引发了互联网的一场新战役。不少星级酒店和连锁品牌也都纷繁晋身到微博大军之中，这其间有经济型酒店，也有国内、世界联号酒店。一起咱们在新浪微博上发现，许多国内连锁性质的经济型酒店一般选用集团注册微博的方式：如7天、如家、速8等；而一些世界型的酒店办理集团则于此不一样，开设微博账号的多为其旗下的国内经营的高星级酒店：如无锡华美达广场酒店(万豪世界酒店集团)、香港酒店(喜达屋世界酒店集团)、济南索菲特银座大饭店(雅高集团)等。
    当前中国酒店业的市场竞赛日趋白热化，经济型酒店尤为剧烈，各家经济型酒店无论在门店扩大仍是添加营收渠道上都将进一步发力。在迈点品牌指数（mbi）中的一些经济型酒店品牌，例如世界青年旅社、宜必思、佳园连锁和中州方便，都还未在新浪上注册该品牌的官方微博而首要是以某单店微博的方式存在；又或尽管注册了微博，但还未经过组织认证。而经过新浪组织认证一起在新浪微博上又有其官方微博的品牌/集团别离有华住酒店集团、7天连锁酒店集团、如家酒店集团、格林豪泰连锁酒店、布丁酒店连锁、速8酒店、南苑e家连锁酒店、桔子酒店、尚客优方便酒店和金一村连锁酒店。这篇文章将依据对如上说到的酒店对其微博推广的现状进行简略的剖析。
    酒店微博粉丝数
    截止2012年12月28日，从微博粉丝数量上看，华住酒店集团的微博粉丝数量位居榜首，为328897，其次是7天连锁酒店集团和如家酒店集团，粉丝数量别离是242021和111690，位居第二和第三位，排在第四位的是格林豪泰连锁酒店。依据新浪微博8月26日的计算数字，首要经济型酒店品牌中7天官方微博以101120名粉丝数位列榜首，变成首个微博粉丝数破十万的经济型酒店品牌。如家酒店集团以超越8万粉丝数紧随其后，汉庭和锦江之星则排列第三、第四位，粉丝数量均为4万左右。
    可以说短短数月，排行前几位的经济型酒店品牌的官方微博粉丝数就有了一个新的打破，位次上也有了较大的改动。例如7天的微博粉丝数添加了一倍多。因为7天在新浪微博注册官方微博较早，因而其微博粉丝数比较多、影响力也更深。而更名后的华住酒店集团则跃居到了榜首位，微博粉丝数量最多，这其间还得益于集团的更名，在2012年11月20日下午汉庭酒店集团宣告正式更名为 “华住酒店集团”。这次的更名无疑在业表里招引了较大的重视，原名汉庭酒店集团的官方微博信任也招引了很多的粉丝。除此，咱们还发现华住酒店旗下各品牌在新浪微博上都注册了官方微博，如汉庭酒店、全季酒店、星程酒店和海友酒店，在这几个品牌中，海友酒店的微博粉丝数也体现不错，有5万多。
    酒店微博活跃度
    前面咱们看到了各品牌经济型酒店的一个微博粉丝数量，可以说粉丝数量的多少与该品牌的品牌影响力、宣扬、活动的策划力度等都有着较为严密的相关，此外酒店微博的活跃度对微博粉丝数量也有很大的影响，从上图可以看到，在发布微博的数量上，锦江之星的微博发布数量最多，为8886条，排在计算的各经济型酒店中榜首位，其次是布丁和7天。再次，迈点研讨观念以为酒店在微博上发布信息，除了要坚持必定的活跃度，一起也要看中所发微博的质量，一些可以与粉丝网友起到极好互动的微博无疑有助于酒店非常好地到达推广的意图，一起也可以非常好的知道粉丝的实在需求以及实在感触，增进与粉丝之前的豪情。
    作为酒店的官方微博，微博推广在公司的品牌刻画中非常重要。要完成微博的有用使用，还需求背面有一个强有力的办理团队，更新频率要高，线上线下要可以连动，需求注意各连锁店微博维护人的训练，要与公司全体宣扬共同。为了非常好地到达酒店微博推广的意图，各经济型酒店在推广手法还还得愈加细心揣摩一番并联系本身的特征。总归微博作为一种具有很强黏度的媒体形状，必将引发酒店业将来打开更为剧烈的竞赛。一场酒店业微博群雄争霸正愈演愈烈。
    新浪微博2.0平台的推出满足了经济型酒店升级后的全面营销需求。7天连锁酒店作为中国会员数量最多的经济型酒店，在微博推广运营层面也正在强化内容运营、电商服务及信息反馈的全面升级，强化品牌展示+客服CRM双重作用。其他品牌也陆续采用了跟进策略，相信微博营销将在各品牌运营中发挥越来越积极的作用。