创意广告语设计的思维 创意广告语设计基础知识

    广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
    广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通过程中起到关键的作用。那么创意广告语设计有哪些基础知识呢？下面一品威客网给您详细的分析介绍。
    创意广告语的特点
    1、语言要求既新颖生动又严谨得体，因为广告既要吸引人又要受广告法的制约。
    2、为加强语言表达效果，广告语言中多用一些如双关、仿词、反复、比喻、排比、对偶等修辞格。
    3、广告语体要求在真实、合法的基础上，还要注意修辞的技巧，力求语言生动、醒目、简洁。
    创作广告语设计思维的路径
    1、产品层面。即产品本身有哪些优点、特点等。
    2、消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题等。
    3、市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么，说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么等。
    创意广告语设计的步骤
    1、列出广告对象的问题答案关键词。
    2、用一句话串起尽量多的关键词。这句话最好不超过15个字。
    3、用语法修饰这句话，让它更易传播。
    成功的广告语简洁明快，内涵丰富，既能体现企业形象，又能展示产品魅力，往往一箭双雕。所以，广告语的设计创作必须全方位多角度构思，并要全面了解企业的性质，产品的性能，进行文学、诗歌、音乐艺术的综合加工，才能创作出好的广告语。如果您的企业需要促销广告语设计、品牌广告语设计、公司广告语设计等，就到一品威客网征集方案，百万专业威客可以给您最好的服务。