5G时代，企业如何利用短视频做视频营销

　　方法/步骤

　　思考一：5G商用元年，短视频的玩法新思考

　　2020年是5G的商用元年，5G究竟能给广告行业注入何种活力，还尚不可知。但5G意味着网络增速、在线互动能力增强、传播触点扩容、阅读和生活方式的改变。在短视频风口下，5G会是一个有力的工具，可以为短视频开辟更多的新玩法。

　　1. 互动性视频

　　打开B站，我们会奇妙地发现，曾经只能单一播放的视频，现在有了新玩法——可以与视频进行互动。除B站外，抖音上也出现各种互动挑战，以及换脸、变脸等新兴玩法。

　　在未来，5G商用必将带来更多的影像采集技术、动作捕捉技术、场景定位技术等应用于短视频互动领域。我们不妨设想，将广告做成互动的形式，吸引大众与企业“玩在一起”。在互动领域，企业不仅可以拓展移动端的互动广告，更可以将互动场景延展到线下，譬如能够与大众互动的户外大屏广告、地铁广告等。互动性的玩法，将更能吸引大众，产生新的话题与营销效益。

　　2. 故事性短视频

　　数据显示，有将近40%的95后会选择跳过视频中的广告。在此大背景下，企业可以做出这样的选择：利用短视频，创造言之有物、大众能够接受的广告。

　　在短视频时代，企业可以思考不再是纯粹创作广告，而是为大众做输出价值。价值输出，一方面能够展示企业的精神内核，一方面也对大众有益，更容易被大众所接受。

　　在这里，企业必须明白，虽然病毒式广告，譬如“拼多多”、‘Boss直聘’等魔性洗脑广告红极一时，但消费者能够主观上接受的，仍然是《啥是佩奇》这样输出价值、想法、有剧情的广告内容。在未来，大众对广告不再是被动的观看，而是主观的选择，广告的产品表达将更具挑战性。

　　思考二：人人都是创作者的时代，企业该如何出圈?

　　5G时代，每个人都可以是发声体：产出自己的想法，在网络上传播。这样的时代背景下，企业需要传播真正能够被大众触及、接受、转发的内容。通常，大众感兴趣的内容分为三个方向：有趣、有用、有格调。

　　1.有趣，即趣味性、故事性强，譬如papi酱及一众搞笑博主创作的内容;

　　2.有用，即美妆、汽车、母婴等领域的创作内容，涉及科普和有用的各类知识;

　　3.有格调，即消费升级大环境下，有格调的优质视频内容。

　　企业在创作视频内容时，一方面可以基于企业定位，为企业安“人设”，创作具有鲜明特征的新内容;一方面需要注意从差异化的角度，摆脱同质化现象，从众多内容中出圈。

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