提高包装设计成功率的几个关键点

　　方法/步骤

　　包装是建立产品与消费者亲和力的有效手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是设计师不得不关注的重要课题。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达等多种要素。

　　设计师应该认识到，每一件商业包装设计的诞生，都要经历两道难关。首先是客户的认可，算是包装设计领到“准生证”;然后是市场认可，才算真正获得“户口”。企业不认可，无论多么“优秀”的方案，连“出生”的机会都没有，只好呆在设计室里;企业认可但市场不认可，估计这样的包装会比较“短命”。因此，在设计之初，调研一定要紧密围绕“客户需要什么?市场接受什么?”这两个问题展开，找出设计的方向和应对的策略，提高包装设计成功率。

　　现实中，客户并不希望看见设计方“有苦劳没功劳”地忙活一大堆稿子向他们展示。相反，他们希望尽快看见自己预期的方案。多数时候，在收到设计委托后，设计师们会在初期尽快尽量多地出草稿，然后精选少数方案，进行重点设计。我们总是希望尽量“精准”地出稿子，尽量将每一款定位准确的稿子设计“透”。然后，再向客户提案。而这里面通常就会产生符合甚至超越客户期待的方案。这种设计管理方式，毋庸置疑对设计和客户双方都是有利的

　　当然，基于对设计成功率的高度追求，迫使我们仔细研究客户委托的方方面面，而其中最重要的是核心信息的确定和视觉表现的风格问题，这实质上也是包装设计定位的问题。核心信息有时候会由委托方加以明确，但更多时候委托方只是提供基本信息，设计方需要在设计之初及过程中不断与客户沟通来探讨设计定位，并达成共识。之后还需要结合目标市场和产品特色等因素，来敲定信息的具体内容、主次关系和表现形式等。

　　设计风格主要涉及品牌风格的延续、企业决策层偏好、目标消费群喜好及商品定位等因素。其中后两者通常为最重要因素。包装的风格，是以信息的视觉形态为载体，以设计师的专业素养为条件才能被良好塑造。设计师是否具备良好的专业素养，即是否具备良好的专业技能和审美素养，往往是决定包装设计的风格表现和审美品质是否到位的关键因素。

　　产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。正确的设计方向、明确的信息次序、高效的设计技术、良好的审美素养，是共同提高包装设计成功率的四个关键因素。归纳起来，设计师们应充分认识商品包装设计定位的重要性，始终以市场流通目标与消费需求为导向，使我们的产品包装设计更加具有针对性与诉求性，提高整体包装设计的成功率。

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