创意广告语设计如何运用语言 创意广告语设计用语要素

    广告语是由几个字组成的特定的宣传语句，是招贴中的重要组成元素之一。一幅优秀的招贴作品，往往离不开广告语的成功运用。面对当今社会广告设计表现形式和设计手法的日益多样化，能否更好地运用、创作好广告语，已经成为现代招贴设计成功与否的关键性因素。
    实际广告语设计运用中的语言，其言外之意由三个要素决定：语境、符号束和智力干涉。下面一品威客网就给您一一介绍。
    首先，语境。语境是指“言语行为赖以表现的物质和社会环境”语境又包括语言语境和非语言语境。前者主要指语言符号系统内的上下文。上下文在一定程度上制约着语言符号的使用。同时又能推动对语言符号的理解。相对于语言语境来说，非语言语境对广告语言的制约作用更大，相应的，可资广告文案利用之处也就更大。非语言语境包括使用该语言的社会的社会文化、风俗习惯、行为准则、价值观念等等。
    影响语言信息构成的第二个因素是与实施言语行动的人相关的符号群。比如人的动作、表情、手势等。在广告领域，这个问题可以归入技术层面。是一个如何使广告画面与广告语言更好地配合从而取得最佳广告效果的问题。语言符号的作用是有限的。文字相对于口头语言而言作用就更为有限。中国传统文论对言意关系的探讨得出了“言不尽意”、“得意忘言”的结论。如来佛曾传无字天书给唐僧。这说明了文字的无奈。
    影响语言信息构成的第三个因素是言语行动的接受方的智力干涉。接受美学认为文本的最终实现依赖于受众的解读。大众传播效果研究摒弃枪弹论就源于发现了一个顽固的受众。广告语言中涉及智力干涉的因素比较单纯，最主要的就是幽默。有时一些文化内涵深沉的诗歌广告、名句广告也需要智力干涉才能理解，不过较为少见。
    许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时，还品味着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。一品威客网提供专业的创意广告语设计、促销广告语设计、品牌广告语设计等创意服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业威客给您最好的服务。