包装设计的功能和流程

　　保护功能

　　包装不仅要防止商品运输过程中的物理性损坏，如防冲击、防震动等，还要考虑各种化学性及其他方式的损坏，如一般选择深绿色或深褐色的啤酒瓶来保护啤酒少受光线的照射，使其不易变质。其他一些复合膜材料的包装可以在防潮、防光线辐射等方面起到保护商品不变质的作用。包装不仅要起到防止由外到内的商品损伤，也要防止商品本身由内到外产生的破坏，如化学品的包装如果达不到要求而发生渗漏，就会对环境造成破坏。

　　方便功能

　　方便功能是指便于商品运输与装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。同时，要考虑科学的时间方便性，来为消费者节约时间，如易开包装等;考虑空间的方便性，包装的空间大小对降低商品流通费用至关重要，如对于周转较快的超市来说，是十分重视货架利用率的，因而更加讲究包装的空间方便性;省力也是不容忽视的设计内容，如果按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，给人一种现代生活的享乐感。

　　促销功能

　　促销功能是商品包装设计最主要的功能之一。在商场内，不同厂家的同类商品种类繁多，使消费者眼花缭乱，为了在货架上突显自己的商品，就要依靠产品的包装展现自己的特色，所以设计者在设计包装时必须要在精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言方面多下工夫。

　　包装设计的流程

　　包装设计的目的是解决企业在市场营销方面的问题，也就是推销商品与宣传企业形象。要解决这方面的问题，就要有科学的营销策略和实施步骤，包装设计的一般流程如图所示。

　　对于初学包装设计的人员来说，必须了解包装设计的整个流程，因为这是包装设计的基础。在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位起着非常重要的作用，它们是完成一个成功包装设计的前提。市场调研是包装设计的前提，如果离开了市场调研，所有设计的结果只能是纸上谈兵，商品进入商场之后就不能满足市场的需要。所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。

　　在市场调研的基础上，为了保证创意方案的实施，一般设计公司都会根据设计项目组成设计小组，由创意总监负责设计方案的汇总和协调各种关系，并组织人员对包装宣传的内容和结构进行设计方案的研讨，并对商品竞争对手进行研究，做到知己知彼，从而发挥创意的最佳设计优势，提高设计效率。

　　创意设计阶段要求设计人员尽可能多地准备几套方案，前期一般以草稿的形式表现，但要求尽可能准确地表现出包装的结构特征、文字和图片的编排方式、造型特征、材质的运用等，经过设计小组讨论后，确定创意方案并安排具体的实施方式。

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