白酒包装设计--中国传统因素应用

　　白酒作为我国特有的传统酒类，自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存在很大差异，传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计。白酒包装设计中的传统元素归纳起来主要有以下几个方面：

　　一、传统色彩

　　在所有设计元素中，首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩，给包装注入了生机，使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。

　　传统文化中，红色寓意喜庆、吉祥、幸福，这一寓意主要源自于古代最早的春节习俗。而明清之后，上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意，发展至今，红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩，其作为传统色彩，民间基础十分深厚。对红色的倾情，反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美，与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注，对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求，又丰富了红色的联想范畴和象征意义。

　　二、传统图形

　　图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者，在包装设计中，图形具有丰富的表现力，它以直观性和生动性将产品推荐给消费者。而中国的传统图形源于人们对于自然的直观感受，这些图形的产生是对自然万物的形象概括。在利用传统文化元素设计作品时，常常会由意及形，将图形的表意性以装饰素材融入其中，这样往往能准确的将产品信息与视觉效果传达给消费者。

　　白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久，采用这种图形设计，很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征，腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表。这些传统图案的应用，能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化寓意，通过图形的诠释与应用，将中国传统文化展现出来。

　　三、文字艺术

　　汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富，经过几千年的发展演变，经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式，并形成了独特的书法艺术。所以，文字本身就是传统文化继承的代表。传统酒类包装的名称或商标，一半都会采用书法字体，书法是中华文字艺术文化的瑰宝，使用书法艺术展示产品，使的内容更加生动，具有意境，增添了其中的文字气息的文化底蕴，使之充满了独特的个性。