广告设计不吸睛？说明视觉冲击力不强

　　视觉是人类最重要的感官系统，尤其是在平面设计领域，视觉表现形式与视觉效果更是设计师们重点关注的问题。视觉冲击力作为增强视觉传播力度的方法之一，能够通过形态与色彩等元素的组合刺激人们的感官，使受众产生深刻记忆与新奇体验。

　　视觉冲击力能够通过色彩与形态的组合刺激人的视觉系统，从而给受众留下深层记忆与新奇感。具有视觉冲击力的平面广告信息带有差异性、交互性、再建性等特点。

　　差异性是视觉冲击力进行信息传达的首要特点。在平面广告设计中，视觉语言的独特性、新颖性同信息传达的有效性密不可分，通常，作品所传达信息的差异性越大，其包含的信息量越多。差异性是信息量的重要指标，而视觉冲击力则能将差异最大化，从而传达更大的信息量。

　　信息传达是传播过程与接受过程的统一，二者相互作用，不能孤立存在。具有视觉冲击力的平面广告在信息传达方面更加强调双向交流与信息反馈，展示出了鲜明的交互性，而这种交互性又具体表现在信息的准确编码与解码上。

　　平面广告设计中，信息源是设计的素材来源，包括一切设计观念、灵感、构思;编码器相当于设计师的思考过程，其中蕴含创造力、想象力等内容;信道是指设计的图像、视觉造型、色彩等信息传达媒介语言;信宿即广告作品的被传播者，对广告意图进行解读的人，相当于译码器。

　　再建性即受众能够在已接受的设计信息基础上进行重新构建的特性。具有视觉冲击力的平面广告由于具有编码、解码准确度高的特性，能够充分调动受众的能动性思维，唤起受众参与作品解读的兴趣。在这一过程中，受众打开了设计信息的再创造空间，将个人的审美经验、审美趣味、审美认识融入到了对作品的理解当中，作品的表意得到扩展，主旨也得到进一步强化。

　　图形是以表现对象为依据，借助一定形式呈现的视觉形象，是设计理念与设计心理活动的有意识表达。在以图形表现要素为工具对平面广告作品进行视觉冲击力的表现时，设计师通常可采用以下两种方式。

　　动态图像的引用。营造画面动感是提升平面广告视觉冲击力最有效、最直接的方法。由于人眼构造以及思维方式等原因，人们对于行动中的物体或者具有动势的物体会分配大部分注意力，设计师可利用这一特点结合各种数字处理技术对素材图形进行动态改造，使其更具视觉冲击力。

　　图形的不规则表现。人们本身对于符合常规的事物具有心理适应性，而对于不对称、不规则的事物则会产生心理上的好奇，从而投入更多的注意力。在平面设计中，图形的不规则表现可以传递出更多差异性信息，使受众联想到变化与活力。