产品包装设计的重要性、要点及步骤

导语：产品包装设计越来越受到各类企业的重视，这与国内的消费市场上，大家对于各类商品的外包装都比较关注是有一定关系的。今天讲讲：产品包装设计的重要性，产品包装设计的要点，产品包装设计的步骤。

　　一、产品包装设计的重要性

　　作为各类的企业或商家，在推出自己产品的时候，能够重视其产品包装设计显得至关重要，良好的产品包装设计对于企业的产品的市场销售来说具有重要的意义。

　　1、产品包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

　　2、包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

　　3、品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速吸引消费者的注意并激发消费者去购买产品。

　　产品包装设计的重要性在于能够为不同商品提供产品的保护和产品信息的传递功能。产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作过程，是保护产品、传递信息、宣传产品、促进销售的一种手段，这是各类商家以自身产品进行精心的产品包装设计的重要因素之一。

　　二、产品包装设计的要点

　　1、颜色搭配

　　色彩有很多种，在设计时采用哪种颜色都是个问题，最好的方法是对产品特性优势进行分析，根据不同产品特性、消费群体定位和企业文化内涵不同而有针对性的定制设计。

　　2、图案设计

　　在产品包装设计中，设计不仅仅是将图形与色彩等多种因素的叠加、组合，而是在每一个因素的结合的基础上，将企业文化或者产品的优势特色体现出来。利用图形优势可以很好的引导消费者的视觉美感，同时也能增强市场的竞争力。提升企业形象和品牌知名度。包装设计之前也是要针对消费者的需求和市场定位进行全面的分析、调查后有针对性的包装设计。

　　3、体现内涵

　　包装设计不仅仅是为了吸引消费者来激发消费者的购买欲望，产品的包装设计也是体现企业文化内涵的一种体现，这些企业文化是企业想要向消费者传递的精华，也是提升品牌形象的关键。

　　4、强调品牌

　　商品不同，品牌不同，商品名称不同，富有个性的企业形象是占领市场的有力武器。新品往往借助创新设计的新形象，赢得消费者的青睐。

　　5、整体统一

　　整体是任何产品，任何设计都必须遵循的。无论包装的外观形状、图案的各个部位以及颜色搭配，都不能说单独看很美，放在一起就显得很突兀，这样做没有整体性。

　　6、便利实用

　　所谓实用性，就是指在对商品进行包装时，能否起到保护作用，以及在运输、储存过程中是否方便等。许多时候，包装设计很有艺术感，一看就能让人眼前一亮，但实际操作中出现的问题却是，既不适合运输，也不方便存放。

　　三、产品包装设计的步骤

　　1、市场调研

　　进行深入细致的调查研究，对调查的内容进行归类分析，内容包括：设计对象的经营理念及未来展望;设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力;设计对象的市场份额、知名度、信誉度;产品特性、消费对象、消费对象、与竞争者有关的信息。

　　越认真、深入的调查研究，对以后的设计就越有帮助，同时调查结果也是所有设计的基础。此外，还采用了分类、汇总法、列表法等多种研究方法。使用哪种方法，要具体对待产品，但在设计之前必须将所要的信息资料收集全面。具有明确的设计目标，才能进行包装的视觉设计。

　　2、想出创意

　　通过调查、收集资料，整理、分析、研究、推理，确定设计定位，明确设计目标，即可进行设计构思。构想的过程实际上就是一种思想展开的过程，是一种情感的提炼、凝结的过程，也是将条件设定成形象化、可视化、具体化的过程。

　　构想阶段主要考虑设计主题、设计对象、设计目的及包装材料、形态、结构、图形、文字、色彩布局等方面的问题，使设计更具典型性、代表性及最佳的传达。还要勇于创新，使包装设计具有良好的视觉效果。要列出与设计有关的关键字，进行分析、筛选、提炼，画出思维导图。

　　3、草图及设计方案

　　设计者使用简单快捷的画具，初步将构思、想法形象化、视觉化，具有很大的随意性和自由性，是记录灵感、产生灵感的好方法。写稿阶段要充分发挥想象力，进行各种设计手法、表现形式、各种设计方案的尝试，以及多角度的分析比较、比较、筛选。

　　效果图创作就是从草图中筛选出更适合的设计方案，对其进行更深入的表现，它比草图更完整、更直观立体。一些效果图还配有局部示意图、三视图和剖视图。能充分体现包装材料、肌理、结构、瓶、盒等。

　　4、定稿和正稿

　　最终的设计方案是将设计方案提交给委托方，由委托方听取多方面人员，包括市场营销人员在内的意见和建议，通过讨论确定最终设计方案。这个阶段非常重要，它决定了产品包装设计的最终效果。设计者要听取委托方的多方意见，同时设计人员还要说服委托方，使双方达成一致。

　　当设计方案确定后，根据提出的修改意见作相应调整，即进入正稿制作阶段。这一阶段的工作必须严谨、细致，对包装结构尺寸、色彩标准、细节处理、文字的精确性、图形的完整性等都要认真校对，严格要求，以便于印刷。

　　5、印刷

　　原稿完成后，下一步就是印刷。随着印前技术的发展和计算机辅助设计的普及，现代印刷变得更加快捷、方便，印刷质量越来越好，产品包装设计的效果越来越趋于完美。印制过程中，要特别注意颜色的准确性，如果颜色有偏差，直接影响最终效果，设计师有必要在印刷过程中进行监制。

　　6、市场反馈

　　一个从构思到完成的产品包装设计是一个系统工程，但最终的效果还取决于市场。新包装投入市场后，既要接受市场销售的检验，又要接受消费者的检验。因此，设计者应了解各方对新包装的反应，听取市场信息的反馈，从而在未来的设计中做出更好的改进。